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又雙叒現(xiàn)1000㎡大店，這個(gè)品牌再度開啟年度霸屏模式？

2018-8-9 來源：
有行業(yè)人士在走訪全國多地各建材家居市場后，道出了目前人心惶惶的殘酷事實(shí)：“2018年‘寒冬’比想象的來得更早了一些！”他以“慘淡”來總結(jié)所看所感。
更有市場專業(yè)人士認(rèn)為，神經(jīng)末梢不深入到銷售終端，以坐而論道的方式，根本無法切身體悟到市場的“寒氣”逼人之勢。“周末依然門可羅雀！比原來想象的可怕，如此多市場和如此多品牌怎么活下去，盛極必衰，繁榮過后必是撕殺和衰落！”
在此大環(huán)境下，很多品牌都出現(xiàn)了不同程度的增長停滯甚至下滑，但也有一些優(yōu)秀品牌頂風(fēng)冒雨，穩(wěn)步前行。
前段時(shí)間，歐文萊超常規(guī)的建店速度在圈內(nèi)實(shí)力刷屏，而隨著深圳歐文萊800㎡素色現(xiàn)代館、蘇州歐文萊2店700㎡素色現(xiàn)代館、寧波歐文萊1000㎡素色現(xiàn)代館等新裝終端大店紛紛落成，歐文萊向現(xiàn)代磚市場領(lǐng)先地位發(fā)起沖擊。
四大舉措夯實(shí)終端基礎(chǔ)，決勝市場的戰(zhàn)略主線

火熱勢頭，描述的是品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，也是品牌對于發(fā)展所作的決心和努力。歐文萊終端實(shí)力的不斷增強(qiáng)，可以從四個(gè)方面窺見端倪。
1.門店形象
成都?xì)W文萊總經(jīng)理李永健曾經(jīng)提到：“消費(fèi)者現(xiàn)在很看重品牌，所以借力打力很關(guān)鍵。好的店面才能讓消費(fèi)者感受出品牌的‘高端屬性’，我們要將品牌的影響力轉(zhuǎn)化成店面的影響力！”?據(jù)了解，6月30號正式開業(yè)的成都?xì)W文萊南富森·科華店，銷售在建材商場現(xiàn)代磚品類里面是排前一、二名的。
李永健直言道：“第一個(gè)，店面大，裝修出來的感覺就特別好；第二個(gè)，店面選址處于該商場最佳的位置。這些都是對終端整個(gè)形象很關(guān)鍵的因素。”
2.市場選址
歐文萊終端在所處地區(qū)建材市場內(nèi)的銷售成績普遍上佳，店面選址和裝修建設(shè)對銷售產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。目前，歐文萊終端店面建設(shè)，95%以上駐點(diǎn)當(dāng)?shù)馗叨私ú氖袌?/strong>，在選址上先行打下陣地基礎(chǔ)；同時(shí)，設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化的品牌形象，鼓勵(lì)建設(shè)大型終端旗艦店，進(jìn)一步提升品牌形象和專賣店的靜銷力。一方面，門店空間大，更能發(fā)揮大規(guī)格產(chǎn)品的鋪貼優(yōu)勢，尤顯氣勢，另一方面，品牌形象標(biāo)準(zhǔn)化的終端店面，也更能夠充分發(fā)揮品牌效應(yīng)。
3.終端精細(xì)化運(yùn)營
歐文萊基于品牌經(jīng)銷商的現(xiàn)狀，通過“專賣店裝修模塊精細(xì)優(yōu)化”、“終端渠道運(yùn)營精細(xì)化”、“終端銷售服務(wù)精細(xì)化”、“終端精細(xì)化管理”等方面推進(jìn)終端精細(xì)化運(yùn)營模式的實(shí)施，在終端門店裝修、渠道發(fā)展、銷售服務(wù)、團(tuán)隊(duì)管理多個(gè)等方面，強(qiáng)化歐文萊品牌在終端上的競爭力，促進(jìn)了終端銷售業(yè)績的持續(xù)增長。
4.設(shè)計(jì)師渠道開拓和發(fā)展
近年來，家居建材行業(yè)風(fēng)云變化，商業(yè)模式正快速重構(gòu)，整裝、精裝房、拎包入住等加速瓷磚行業(yè)終端渠道不斷調(diào)整，設(shè)計(jì)師渠道在未來高端市場呈現(xiàn)非常強(qiáng)的影響力，這也將是設(shè)計(jì)師渠道最大的發(fā)展趨勢。歐文萊積極發(fā)力設(shè)計(jì)師渠道，打造設(shè)計(jì)品牌，進(jìn)一步提升市場競爭力。
“門店形象”、“市場選址”、“終端精細(xì)化運(yùn)營”、“渠道建設(shè)”成為了歐文萊夯實(shí)終端基礎(chǔ)，決勝市場的戰(zhàn)略主線。
歐文萊再開年度霸屏模式，證素色現(xiàn)代磚大有可為

歐文萊以倍數(shù)級增長勢頭引發(fā)“歐文萊現(xiàn)象”，“歐文萊灰”、“歐文萊速度”等現(xiàn)象級熱詞在2017年霸屏，今年，隨著終端店面布局的深入，輔以終端精細(xì)化運(yùn)營等舉措，歐文萊在終端的影響力日趨增強(qiáng)。
有人揚(yáng)言現(xiàn)代磚已步入下半場，但歐文萊卻以火熱的現(xiàn)代磚品牌發(fā)展勢頭，用實(shí)例證明了：該品類仍是大有可為！
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