2021年9月27日，因疫情關(guān)系而去年停辦1年的意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展CERSAIE（下稱(chēng)：博洛尼亞展）強(qiáng)勢(shì)回歸。本屆展會(huì)時(shí)間為期5天（2021年9月27日至10月1日）。
博洛尼亞展創(chuàng)辦于1983年，是歐洲乃至全球首屈一指的建筑陶瓷博覽會(huì)。作為目前全球最大、最專(zhuān)業(yè)的陶瓷展會(huì)，持續(xù)引領(lǐng)著國(guó)際瓷磚及衛(wèi)浴行業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)，是全球陶瓷人心目中的行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

據(jù)了解，本屆博洛尼亞展只開(kāi)放13個(gè)展館，參展商約有600家，參展的中國(guó)陶企僅有6家，歐文萊是其中之一。
歐文萊從創(chuàng)立伊始，一直深耕國(guó)際市場(chǎng)，為中國(guó)高端品牌走向更為廣闊的國(guó)際舞臺(tái)而努力。時(shí)至今日，歐文萊國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已觸達(dá)全球各國(guó)及地區(qū)，體系健全，在國(guó)際市場(chǎng)享有品牌知名度、認(rèn)可度。

作為現(xiàn)代磚領(lǐng)域、素色瓷磚的領(lǐng)軍企業(yè)，自2018年參展以來(lái)，此次是歐文萊第三次代表中國(guó)現(xiàn)代力量亮相博洛尼亞展，以營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的狀態(tài)投入，與優(yōu)秀國(guó)際同行同臺(tái)競(jìng)技；同時(shí)，展示中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力，筑起中國(guó)與國(guó)際設(shè)計(jì)的橋梁。

本屆博洛尼亞展，歐文萊以《時(shí)光的體塊》為展位主題：以瓷磚的材質(zhì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言陳述自然萬(wàn)物的時(shí)光痕跡，每一個(gè)產(chǎn)品系列都是人文思想的故事體塊。展位面積80㎡，為契合主題，給詮釋產(chǎn)品語(yǔ)言留出更多的空間，空間設(shè)計(jì)會(huì)以突出產(chǎn)品為主。
產(chǎn)品展出規(guī)格較為多樣化，以大為主，主推750*1500mm、600*1200mm、900*1800mm等。

歐文萊曾多次分享對(duì)產(chǎn)品“潮水方向”的看法：行業(yè)產(chǎn)品規(guī)格做得是越來(lái)越大，可能還會(huì)更大，在這過(guò)程中，人與產(chǎn)品的距離卻是越來(lái)越近。我們以前與產(chǎn)品的接觸，就是人眼到地面的距離，現(xiàn)在可能是人眼到桌面的距離，未來(lái)會(huì)更觸手可及，體驗(yàn)的距離會(huì)越來(lái)越近。產(chǎn)品會(huì)延伸到更廣闊的領(lǐng)域里面去。
產(chǎn)品與人的觸點(diǎn)會(huì)非常多，所以產(chǎn)品與人交互的界面，考究的就是親密度和愉悅性，能不能更人性化，讓人更舒服，這就是產(chǎn)品體驗(yàn)感成敗的關(guān)鍵。所以，我們除了視覺(jué)，還要關(guān)注交互界面能不能與人有很好的交互性，讓人更愉悅。

作為設(shè)計(jì)主導(dǎo)的瓷磚品牌，歐文萊此次主打產(chǎn)品設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)約，主要貼合歐洲主流審美，產(chǎn)品以功能為主，講究細(xì)節(jié)，追求的便是人的舒適感。
以符號(hào)產(chǎn)品“觸感五系”為例，該系列是歐文萊最新的迭代力作，最為同行及消費(fèi)者津津樂(lè)道的是歐文萊獨(dú)創(chuàng)國(guó)家級(jí)發(fā)明專(zhuān)利“GL柔觸技術(shù)”打造的獨(dú)特金質(zhì)柔脂觸感表面。手撫瓷磚表面，即刻感受到春風(fēng)化雨般的溫柔。

歐文萊創(chuàng)造性地在產(chǎn)品前置設(shè)計(jì)時(shí)將產(chǎn)品人格化，“觸感五系”以歐洲大陸莫赫懸崖巖層肌理為設(shè)計(jì)原型，從紋理、觸感、光感三大維度入手，構(gòu)成設(shè)計(jì)很有力量，手感無(wú)比溫柔，眼光洋溢色彩的“外剛內(nèi)柔”的產(chǎn)品性格，觸動(dòng)感官、觸動(dòng)情感、觸動(dòng)靈魂。

對(duì)于產(chǎn)品，歐文萊一直堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)，將吸收的精華與沉淀的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的進(jìn)化能力。除了觸感五系，還包括一系列素色瓷磚、精品巖板等近幾年重磅打造的符號(hào)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品，將會(huì)是本屆博洛尼亞展展示的重點(diǎn)。
更多關(guān)于歐文萊品牌及產(chǎn)品信息，歡迎全球友人們蒞臨歐文萊展館參觀了解！

正如行業(yè)媒體人所言：“本屆展會(huì)如期舉辦，對(duì)于籠罩在新冠大流行陰影下的全球陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)異于一針強(qiáng)心劑。”
事隔多時(shí)，2021年博洛尼亞展終于再度開(kāi)展，在全球疫情防控仍然緊張的時(shí)期，歐文萊成為了第一個(gè)從中國(guó)抵達(dá)意大利的品牌團(tuán)隊(duì)，成為當(dāng)下沖鋒在國(guó)際最前線的品牌。
從中國(guó)到意大利，一路曲折、困難重重，他們是怎么做到的？當(dāng)下的博洛尼亞又是怎樣的景象？
行業(yè)媒體《陶瓷信息》特邀已經(jīng)到達(dá)意大利的歐文萊國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理黃卓力記錄了他們的故事。我們一起來(lái)看看，抵達(dá)博洛尼亞，會(huì)經(jīng)歷什么？

作者 | 黃卓力歐文萊國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理2021
博洛尼亞展

不?只有A計(jì)劃
博洛尼亞展從2020年疫情之后就按下暫停鍵，整個(gè)國(guó)際間交流都處于一個(gè)緩滯的狀態(tài)，乃至于到今年8月份之前，我們其實(shí)也不確定博洛尼亞是否一定可以正常開(kāi)展，這是近20年來(lái)未遇之變局，是最沒(méi)有確定性的時(shí)期，但我們?yōu)橹疁?zhǔn)備的工作較以往會(huì)更細(xì)致周詳。

兩年來(lái)，我們所有工作方案都不能只有A計(jì)劃，必須同時(shí)還要有不同的預(yù)案，有B且還可能有C和D，這次參展我們連機(jī)器人都準(zhǔn)備好了，這無(wú)疑是對(duì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)變能力的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。

直到8月中，終于得到確認(rèn)博洛尼亞展如期開(kāi)展的消息，我們才大松一口氣，之前所有為開(kāi)展而準(zhǔn)備的產(chǎn)品方案、展位設(shè)計(jì)搭建、客戶(hù)邀約等終于不會(huì)白費(fèi)。

當(dāng)然，博洛尼亞展確定是要開(kāi)了，但重要的是人該怎么辦？大家都知道，自從新冠疫情全球爆發(fā)以來(lái)，國(guó)際交通、防疫防控、國(guó)際簽證等都基本是停滯的，普通人員入境歐洲國(guó)家基本是不太可能的，除非是特殊事務(wù)，否則你都別指望能拿得到簽證。

總?經(jīng)理帶隊(duì)
在這種形勢(shì)下，我們有兩種選擇，一種是委派意大利當(dāng)?shù)卮砩虣C(jī)構(gòu)協(xié)助組織參展，只以品牌展會(huì)亮相為目的；一種是從中國(guó)總部派出業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，把握住國(guó)際頂級(jí)展會(huì)的銷(xiāo)售平臺(tái)機(jī)遇。

對(duì)歐文萊而言，我們很清楚歐文萊必須是選第二選項(xiàng)的，因?yàn)闅W文萊耕耘國(guó)際市場(chǎng)20多年，在博洛尼亞展這種國(guó)際大舞臺(tái)上是具有很好銷(xiāo)售效應(yīng)的，參展絕不是一個(gè)花架子，必定是以銷(xiāo)售為目的，而且能實(shí)現(xiàn)與全球高端商家的零距離觸達(dá)，只有總部團(tuán)隊(duì)對(duì)接展會(huì)資源才有效益最大化。

最后，我們確定了總經(jīng)理和副總親自帶領(lǐng)前往意大利的人員方案。是的，在最有戰(zhàn)略意義的戰(zhàn)場(chǎng)，將軍必定要到前線去，只有聽(tīng)得見(jiàn)炮聲、看得見(jiàn)硝煙，才能真正洞察市場(chǎng)變化。

嚴(yán)格的防疫措施
值得一提的是，公司在得知我們前往意大利的計(jì)劃后，后援部門(mén)馬上給我們制定了非常細(xì)致的防疫方案，從防護(hù)工具、應(yīng)急處理、衛(wèi)生培訓(xùn)等都做得非常充分，幾乎讓我們武裝到牙齒了，真正看到歐文萊部門(mén)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的力量。

意?大利出艙
我們幾個(gè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的老總，之前都是常年在全球飛來(lái)飛去的老業(yè)務(wù)了，對(duì)于國(guó)際規(guī)則操作都有很好的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)橐咔楸环庠趪?guó)內(nèi)兩年，這次博洛尼亞展算是走出國(guó)門(mén)的第一戰(zhàn)。

當(dāng)下時(shí)期的國(guó)際航班也非常緊張，每個(gè)星期只有一兩個(gè)航班。做足了意大利商務(wù)簽證、票務(wù)、意大利防疫規(guī)定等功課之后，9月16日我們帶上48小時(shí)核酸證明和全副防疫武裝登上飛往巴黎的航班，到巴黎再轉(zhuǎn)飛博洛尼亞。

兩年以來(lái)，我第一次坐在國(guó)際航班上，有著常年累積下來(lái)的熟悉感，同時(shí)又帶著些許的忐忑，這兩年世界變化真的大，歐洲對(duì)于我們來(lái)說(shuō)很熟悉，現(xiàn)在又感覺(jué)到很陌生，不知道疫情洗劫過(guò)后的歐洲還是不是以前的歐洲，一切只等抵達(dá)才能給我們答案。

我環(huán)顧了一下滿(mǎn)滿(mǎn)一整機(jī)上的乘客，座位沒(méi)作空隔要求，大家都很安靜，沒(méi)什么談話(huà)交流。機(jī)上人員還是以中國(guó)人面孔居多，更多的是年輕稚嫩像學(xué)生模樣的乘客，往年游客那種的興奮表情的已經(jīng)消失了。

這年頭，敢冒著疫情危險(xiǎn)出國(guó)的勇士都基本是留學(xué)生和商務(wù)人士了，要知道從到達(dá)隔離、等候航班排期、回國(guó)隔離等等，國(guó)際來(lái)回一趟得耗差不多2個(gè)月時(shí)間。

在國(guó)際航班上的餐飲較以往已經(jīng)簡(jiǎn)單很多了，我們迷迷糊糊10多個(gè)小時(shí)后到達(dá)巴黎機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)出艙。出艙那刻仿佛如臨大敵，我感覺(jué)我們都像在神舟飛船出艙那般隆重了，機(jī)組人員和乘客都紛紛穿戴起全身的防護(hù)服、防護(hù)面罩，毅然全幅武裝邁出艙門(mén)落地巴黎。

到達(dá)巴黎機(jī)場(chǎng)，等待轉(zhuǎn)機(jī)

等我們輾轉(zhuǎn)到達(dá)博洛尼亞之后，一路上也在觀察當(dāng)?shù)厝藗兦闆r，相對(duì)而言歐洲本地居民比我們這種外來(lái)人員松懈多了，走在街道上80%的人們都會(huì)戴口罩，全身防疫武裝的極少。在他們的防疫觀念里并不特別緊張?jiān)谝猓呀?jīng)習(xí)以為常了。

歐?洲式的隔離
到達(dá)意大利，我們隨即就要開(kāi)啟10天的居家隔離時(shí)間。我們這次到博洛尼亞參展沒(méi)有安排住酒店，而是安排了租住公寓。按照隔離規(guī)定，這期間是不許外出了，只能呆在公寓里通過(guò)線上處理日常事務(wù)。但意大利的隔離都是以自律為主，并沒(méi)有貼封條、拉警戒線這種嚇人的舉動(dòng)。

雖說(shuō)意大利的居家隔離是較為松散的，但即算沒(méi)人攔著你外出，隔離期間的人在外面也會(huì)寸步難行的。在到達(dá)之后，一定要網(wǎng)上申報(bào)好所有住所、行程、逗留時(shí)間等等，因?yàn)槲覀兌疾豢赡苡挟?dāng)?shù)氐慕】稻G碼，每48小時(shí)就必須要做一次核酸檢測(cè)，在我們居所附近的藥店就能做，15分鐘可以出結(jié)果。

我們?cè)谶@期間，必須要房東提供當(dāng)?shù)負(fù)?dān)保，對(duì)于我們的行動(dòng)是有連帶責(zé)任的，所以，房東每天都會(huì)上來(lái)問(wèn)候一下我們，也幫助我們?nèi)ド陥?bào)做核酸、采購(gòu)生活用品等等。當(dāng)?shù)睾芏鄨?chǎng)所都會(huì)有限流措施，進(jìn)入都要出示當(dāng)?shù)亟】稻G碼，在隔離期間是無(wú)法進(jìn)入各種餐館、商城、消費(fèi)場(chǎng)所的。

隔離期間，歐文萊團(tuán)隊(duì)人員的日常

工作?工作，還是工作
隔離期間，我們?cè)谝獯罄恼麄€(gè)團(tuán)隊(duì)都沒(méi)有停下來(lái)，一直是工作在線，通過(guò)線上與客戶(hù)交流溝通、處理展會(huì)搭建等各種事項(xiàng)。雖然展會(huì)前不能到搭建現(xiàn)場(chǎng)，但我們?nèi)匀徊倏刂麄€(gè)籌展的進(jìn)度，每天由當(dāng)?shù)毓芾砣藛T反饋信息給到我們。

我關(guān)注了一下當(dāng)下歐洲工人的情況，之前搭建展位的人員以巴基斯坦、印度等國(guó)家過(guò)來(lái)的工人居多，而現(xiàn)在在做施工的人員基本是本地歐洲人了，都是長(zhǎng)期居住歐洲的工人，估計(jì)跟疫情防控有很大關(guān)系，外來(lái)人員基本是不許進(jìn)來(lái)的。

歐文萊博洛尼亞展展位正在緊張搭建中

隨著隔離時(shí)間即將到達(dá)，博洛尼亞展馬上開(kāi)展了，可以說(shuō)我們是第一個(gè)從中國(guó)落地意大利的瓷磚品牌團(tuán)隊(duì)，不管是過(guò)去、現(xiàn)在還是未來(lái)，歐文萊永遠(yuǎn)是沖鋒在國(guó)際最前線了，我相信這是一個(gè)有使命感的品牌擔(dān)當(dāng)，既然做，就認(rèn)真做。

時(shí)隔多時(shí)終重逢！期待與歐文萊的國(guó)際友人們?cè)谡箷?huì)相見(jiàn)！

博洛尼亞展歐文萊展位己就緒