自從行業(yè)集體轉(zhuǎn)向現(xiàn)代風(fēng)之后，從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)已是一馬平川，整個(gè)家居建材市場(chǎng)都在聲勢(shì)浩大地快速推進(jìn)。從今年展現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)象觀察，很多品牌完成了產(chǎn)品塑形后，紛紛開(kāi)始走向渠道層面的爭(zhēng)奪。

當(dāng)下，把品牌放到設(shè)計(jì)師渠道進(jìn)行光環(huán)加持，似乎是現(xiàn)代磚的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，到底是現(xiàn)代磚產(chǎn)品需要打開(kāi)設(shè)計(jì)師認(rèn)知，還是設(shè)計(jì)師需要好的品牌產(chǎn)品去順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)？在許多企業(yè)品牌思路那里還理不清，大家跟風(fēng)做完產(chǎn)品之后，似乎又覺(jué)得該跟風(fēng)去做一下設(shè)計(jì)師渠道。冷靜反思一下，如果對(duì)設(shè)計(jì)渠道作用沒(méi)有充分認(rèn)知，大量跟風(fēng)的現(xiàn)代磚會(huì)不會(huì)被玩掉到坑里去？

產(chǎn)品品牌有分三六九等，

并非所有都是設(shè)計(jì)師的菜

從消費(fèi)角度而言，瓷磚是低頻產(chǎn)品；但從設(shè)計(jì)角度而言，瓷磚是高頻產(chǎn)品。從而，大家都轉(zhuǎn)向構(gòu)建與設(shè)計(jì)師的連接關(guān)系。隨著社會(huì)為專(zhuān)業(yè)付費(fèi)的時(shí)代到來(lái)，設(shè)計(jì)師作為一個(gè)應(yīng)用消費(fèi)的橋梁，確實(shí)在影響選材的角色上具有重要的話語(yǔ)權(quán)。不過(guò)，我們也應(yīng)該清醒地看到，業(yè)主與設(shè)計(jì)師相互依賴(lài)的關(guān)系也有強(qiáng)弱之分：大眾化產(chǎn)品選材與設(shè)計(jì)是弱關(guān)系，個(gè)性化產(chǎn)品選材與設(shè)計(jì)師是強(qiáng)關(guān)系。

其實(shí)，那些已經(jīng)鋪滿大街的同質(zhì)產(chǎn)品很容易相互取替，選材層面通常沒(méi)設(shè)計(jì)師什么事，而所有別出心裁的設(shè)計(jì)，需要的總是些個(gè)性化的材質(zhì)產(chǎn)品，去呈現(xiàn)或成就設(shè)計(jì)，大家應(yīng)該清醒地看到：能給設(shè)計(jì)師作品下菜的其實(shí)更多是特色型產(chǎn)品。

忽視產(chǎn)品個(gè)性化內(nèi)核，

就不具備設(shè)計(jì)價(jià)值

打開(kāi)設(shè)計(jì)渠道的正確思考方式，是要回歸產(chǎn)品原點(diǎn)，扎實(shí)地把材質(zhì)角色做好。從這里開(kāi)始，我們就有了思考：什么樣的產(chǎn)品是能破壁設(shè)計(jì)的產(chǎn)品？

從現(xiàn)代風(fēng)進(jìn)入，行業(yè)經(jīng)歷了市場(chǎng)洗牌式的重構(gòu)，一個(gè)曾經(jīng)不被廣泛認(rèn)知的產(chǎn)品品類(lèi)成為行業(yè)的追逐目標(biāo)，產(chǎn)品、展示、營(yíng)銷(xiāo)合力開(kāi)辟了一個(gè)增量市場(chǎng)。終端環(huán)節(jié)的市場(chǎng)商家最關(guān)心的仍是產(chǎn)品，是什么產(chǎn)品稱(chēng)得上好產(chǎn)品，是什么產(chǎn)品對(duì)于渠道有設(shè)計(jì)價(jià)值，是什么品牌系統(tǒng)能確定性地創(chuàng)新產(chǎn)品并且?guī)ьI(lǐng)著迭代？

做產(chǎn)品看到大的趨勢(shì)重要，做產(chǎn)品能具備微觀體感更重要，也是我們通常說(shuō)的把握做產(chǎn)品的感覺(jué)。消費(fèi)升級(jí)之后，新中產(chǎn)愿意花更多的錢(qián)買(mǎi)更好的品質(zhì)感，設(shè)計(jì)師愿意眾里尋她千百度地物色好材質(zhì)，都是為實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)效果。

業(yè)主為什么要為設(shè)計(jì)付費(fèi)？因?yàn)樵O(shè)計(jì)師是專(zhuān)業(yè)的，設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)性來(lái)自于他們長(zhǎng)期投身設(shè)計(jì)與材質(zhì)的反復(fù)操作當(dāng)中，所謂10000小時(shí)理論，就是用時(shí)間沉淀了對(duì)產(chǎn)品的微觀體感，從而形成設(shè)計(jì)師對(duì)瓷磚產(chǎn)品的洞察力，一上手就能感覺(jué)到好或不好，并不需要大數(shù)據(jù)支持。

備受行業(yè)關(guān)注的歐文萊素色現(xiàn)代磚就是個(gè)典型的案例，近年布局市場(chǎng)及設(shè)計(jì)渠道獲得極好的反響，并不是他們營(yíng)銷(xiāo)做得好，真正好的是他們的產(chǎn)品和做產(chǎn)品的思維。

歐文萊打磨新品是極有耐心和毅力的，產(chǎn)品定版從色彩、觸感、光感、功能等細(xì)節(jié)都是強(qiáng)迫癥式的反復(fù)微調(diào)，一定要找到那種非常舒適的體感效果，其實(shí)也在這過(guò)程中把他們自身的產(chǎn)品微觀視角錘煉出來(lái)了。這一點(diǎn)，就是對(duì)于設(shè)計(jì)師而言的設(shè)計(jì)價(jià)值，一方能做出好產(chǎn)品，一方能識(shí)別好產(chǎn)品，這種共性特點(diǎn)都是無(wú)縫對(duì)接的，以至于很多設(shè)計(jì)師用上這個(gè)品牌產(chǎn)品之后就容易上癮，并逐漸轉(zhuǎn)變成歐文萊的鐵桿粉絲，此類(lèi)現(xiàn)象在歐文萊品牌渠道體系里很有普遍性。

產(chǎn)品做足人性化，

才能打動(dòng)用戶

歐文萊產(chǎn)品研發(fā)很講究用戶體驗(yàn)，他們一直強(qiáng)調(diào)人性化細(xì)節(jié)，所謂細(xì)節(jié)其實(shí)就對(duì)生活場(chǎng)景的感受，是空間品質(zhì)感的來(lái)源。灰調(diào)色彩如何調(diào)節(jié)大腦壓力、瓷磚接觸面如何感受到皮膚相似的效果、防滑特性如何控制在安全又能舒適行走的參數(shù)區(qū)間…..等等一系列對(duì)微觀細(xì)節(jié)的體感都是對(duì)人性化的尊重。

他們提出，產(chǎn)品不要教育用戶，不要把模式推給用戶，而要從用戶習(xí)慣出發(fā)，讓用戶對(duì)產(chǎn)品使用體驗(yàn)得心應(yīng)手、符合潛意識(shí)，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)其實(shí)都被產(chǎn)品設(shè)計(jì)師不動(dòng)聲響地藏到產(chǎn)品的每個(gè)局部當(dāng)中。

從無(wú)數(shù)應(yīng)用案例當(dāng)中看到的，但凡用戶喜歡的產(chǎn)品不一定能清晰地分析出個(gè)所以，但往往通過(guò)各自的微感官為他們做出選擇，用戶如此，設(shè)計(jì)師也如此！