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現代磚市場冰火兩重天！產品細節決定成敗

2018-6-14 來源：
進入2018年中期，現代磚成為行業風口的事實已毋庸置疑。眾多品牌推出現代磚產品系列、設立現代磚子品牌、終端店面裝修設計走簡約風……這是近兩年行業刮起現代風所引發的連鎖反應。
終端冰火兩重天：同質化產品遇冷，精細化產品火熱

據各地終端市場反饋，現代磚整體銷售情況可謂是冰火兩重天。一方面，同質化嚴重、細節粗糙的產品在市場遇冷。有行業人士直言：“在如今這個現代風格人氣爆棚，大小品牌紛紛上馬化身競爭者的時勢下，一味強調低飽和色彩、設計簡約等基礎屬性的現代磚產品在同質化嚴重的現代磚市場上缺乏辨識度，難有大作為。”
另一方面，精細度高的產品成為現代磚市場一大“增長極”。在現代磚激烈的競爭過程中，誕生了一批設計感更強、品質感更強、層次感更強的產品，在終端反響最為熱烈。其中，最具影響力的當屬“歐文萊·灰印象”系列，其在現代磚產品中獨樹一幟，成為素色現代磚當中的符號性產品之一。
精細化產品火熱的兩大因素
產品熱銷的原因，也許是我們行業人最關注的內容之一了。而產品是否能滿足消費群體身心需求，正是產品能否熱銷的關鍵。
從“歐文萊·灰印象”系列本身，可以看出精細化產品熱銷的兩大因素：
1.?“關注精細創新”的產品開發思路
“歐文萊·灰印象”系列從材質、創意、時間的三重設計維度思考產品創作，產品價值著重從紋理、觸感、光感度進行精細創新，可以說是以解決設計師和消費者的痛點為目標，指導開發的產品。在產品的設計生產上架全流程中以終為始，所以上架即火，與其他開發思路不明確的產品形成差異，競爭優勢由此顯現。
2.?精細化品質的實現
歐文萊以近20年的素色現代磚領域研創技術經驗為基礎鋪墊，以不斷發展的制造技術和自主研發模式為提升輔助，實現各項精細化的科學技術指標的導入，實現“細節”高品質制造，用更高的標準來滿足市場的需求。
為了讓產品細節得以極致呈現，歐文萊將目前最復雜的三種工藝，“3D疊釉技術”、“DS深浮雕藝術”、“復合精拋技術”都融入產品制造過程，令“歐文萊·灰印象”的產品品質足以讓“細節控”尖叫，能夠在“款式簡約但細節粗糙”的現代磚產品中成功跳脫出來，贏在起跑線上。
“歐文萊·灰印象”產品系列對消費者“極致的細節追求”有明確的認知。這正是把握風口的關鍵。相比之下，任何的“跟隨”行為如果無法滿足新的需求，就難以獲得可持續的發展。
隨著建材市場上的現代磚產品激增，“現代磚同質化危機”言論也一度甚囂塵上，這也是對跟風者的一種警醒。隨著競爭越來越激烈，市場必定對現代磚產品提出更高的設計要求和品質要求。
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