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歐文萊西安3000㎡高級體驗店落地，品牌全國核心大店布局計劃基礎(chǔ)部署實現(xiàn)閉環(huán)

2023-9-9 來源：

9月8日，西安現(xiàn)代設計峰會暨歐文萊3000㎡開業(yè)慶典在西安大明宮鉆石店隆重啟幕，點燃西安建材市場乃至西北設計圈，引發(fā)全城熱話。

歐文萊以頂級打造的3000㎡超級大店讓行業(yè)再次沸騰一片！西安3000㎡高級體驗店是繼蘇州3000㎡高級體驗店、鄭州2000㎡高級體驗店之后的又一核心打造，標志著歐文萊正式在全國四大中心區(qū)域?qū)崿F(xiàn)覆蓋，品牌全國核心大店布局計劃基礎(chǔ)部署完成閉環(huán)：歐文萊6000㎡總部美學館輻射華南片區(qū)、西安3000㎡高級體驗店輻射西北地區(qū)、蘇州3000㎡高級體驗店輻射華東地區(qū)、鄭州2000㎡高級體驗店輻射華中地區(qū)。

歐文萊3000㎡高級體驗店落子西安

品牌全國核心大店布局計劃實現(xiàn)基礎(chǔ)部署

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廣東歐文萊陶瓷有限公司聯(lián)席董事長麥文英、歐文萊執(zhí)行總裁汪加武、WJID維幾設計總設計師黃全、AD艾克建筑設計創(chuàng)始人謝培河、大明宮實業(yè)集團董事長席有良、大明宮建材家居股份有限公司董事長王天春、大明宮建材家居股份有限公司董事王天喜、大明宮實業(yè)集團總裁任戀、大明宮建材家居鉆石店總經(jīng)理席燕、歐文萊加盟商中心總經(jīng)理劉穎、歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青、西安歐文萊總經(jīng)理陳桂林、西安歐文萊副總經(jīng)理陳新茹、華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明、陶瓷資訊首席運營官喻月明、77度全球家居先鋒媒體總經(jīng)理陳穎旭等領(lǐng)導嘉賓及來自全國各地的業(yè)界同行、設計師、媒體朋友近400人出席助陣本次盛會。

△ 廣東歐文萊陶瓷有限公司聯(lián)席董事長麥文英

廣東歐文萊陶瓷有限公司聯(lián)席董事長麥文英對歐文萊西安3000㎡高級體驗店的開業(yè)表示衷心的祝賀，她強調(diào)：“歐文萊首創(chuàng)性開辟素色瓷磚品類，隨著市場與渠道的深度演變，亦具備了產(chǎn)品制高點。響應高質(zhì)量發(fā)展的時代號召，歐文萊把握趨勢時機窗口，構(gòu)建高質(zhì)量體驗門店的競爭優(yōu)勢。歐文萊3000㎡高級體驗店落子西安，具有重要的戰(zhàn)略意義，標志著歐文萊在全國四大中心區(qū)域?qū)崿F(xiàn)覆蓋。當前除歐文萊總部6000㎡美學館輻射華南片區(qū)之外，輻射西北地區(qū)的西安大店、輻射華東地區(qū)的3000㎡蘇州大店、輻射華中地區(qū)的2000㎡鄭州大店構(gòu)成了品牌全國核心大店布局計劃基礎(chǔ)部署的閉環(huán)。”

同時亦表示，歐文萊公司將給予西安歐文萊最大的重視和支持，攜手向更高的發(fā)展目標前進，“希望通過歐文萊綜合高級體驗店，能為西安陶瓷事業(yè)的繁榮注入新的活力，探尋新時代下的設計新價值；為西安千萬家庭帶去劃時代的素色美學體驗，賦能美好人居。”

△ 大明宮實業(yè)集團總裁任戀

西安大明宮實業(yè)集團30年來秉承“為每個家庭構(gòu)筑美好生活”的使命，與歐文萊“構(gòu)建輕松舒適的人居關(guān)系，提升生活品質(zhì)”的品牌使命異曲同工。而作為目前西北五省最高端的賣場之一，大明宮鉆石店也提供了不可或缺的平臺力量。大明宮實業(yè)集團總裁任戀祝賀歐文萊西安3000㎡高級體驗店盛大開業(yè)，同時亦充分表達了對歐文萊的認可，展望未來，雙方充分發(fā)揮自身領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，有更多攜手發(fā)展、共同進步的機會。

東風正好，宏業(yè)駿開，在陣陣掌聲中，歐文萊西安3000㎡高級體驗店揚帆啟航！

△ 開業(yè)啟動儀式

打造城市超級大店新標桿

滿足高品質(zhì)客戶的高級感體驗需求

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△ 西安歐文萊總經(jīng)理陳桂林

西安歐文萊總經(jīng)理陳桂林在致辭中向現(xiàn)場來賓表示：“未來，我有信心和決心，在歐文萊品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢下，在我們團隊用心經(jīng)營下，做到以下三點：打造西安超級大店新標桿、推動西安美好人居未來、構(gòu)筑不負期待的材質(zhì)設計交流平臺！”

隨著人群的更迭、行業(yè)消費的不斷細分，消費者更注重多元化、立體化的產(chǎn)品交互和服務體驗，而非粗淺的疊加。

歐文萊西安3000㎡高級體驗店采用現(xiàn)代內(nèi)建筑的設計手法，延續(xù)歐文萊品牌一貫的風格調(diào)性與表達方法，在空間、材質(zhì)與人的三者關(guān)系中，去展現(xiàn)當代語境下的素色美學之境；聚焦高級感、體驗感的打造，滿足高品質(zhì)客戶群體的需求。

?△?陳桂林與媒體團交流建超級大店的初衷及設計思考

陳桂林表示，高品質(zhì)客戶群體更關(guān)注的是價值問題。西安大店把瓷磚材質(zhì)融入到各個空間體塊，以特色化、場景化、體驗化的場景設計，呈現(xiàn)歐文萊品牌對瓷磚材質(zhì)刀鋒競爭力的探究，打造出歐文萊素色瓷磚獨特的辨識度與價值體現(xiàn)。

“以前客戶買的是普通瓷磚，現(xiàn)在客戶想買的更多是情緒價值，好的感覺和情緒是無價的。我以前賣磚是為了生活，后來選擇歐文萊是因為熱愛！想把更好的東西分享給客戶，滿足他們的審美需求，提供有效的價值，這是很正能量的事情！”

同時，西安當?shù)氐母咂焚|(zhì)客戶也愈發(fā)注重效率和實際效果。依托體量優(yōu)勢及空間定位，西安大店提供了更多內(nèi)容展陳的空間與機會，以及個性化、差異化的組合與選擇，通過空間里的各個觸點，帶來豐富的“沉浸式”體驗。

“藝術(shù)審美的高級感，來自于作品與人的情感共振。為客戶提供一個自我說服的理由和過程，而不全盤依賴導購去引導推銷；同時也直觀地讓客戶背后的關(guān)鍵決策人比如設計師群體、裝修公司看到更多產(chǎn)品展示效果。”

△ 西安現(xiàn)代設計峰會特邀嘉賓WJID維幾設計總設計師黃全、AD艾克建筑設計創(chuàng)始人謝培河深入歐文萊西安3000㎡高級體驗店，近距離體驗歐文萊素色瓷磚，并為第七代符號產(chǎn)品[時光盒子]簽名點贊

實現(xiàn)價值的本身就是創(chuàng)造價值

構(gòu)建絕對競爭優(yōu)勢的高端體驗店

是零售型經(jīng)銷商的最佳出路

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歐文萊執(zhí)行總裁汪加武曾在接受采訪時表示，在他看來，建大店、開好店是打造、展示品牌形象最好的途徑之一，不僅可以輸出更加豐富立體的體驗效果，更能呈現(xiàn)和放大產(chǎn)品特色，受到高品質(zhì)客戶認可，讓品牌和客戶之間建立更強的粘性。“我們很多城市的高級體驗店，特別是千方大店落地后的積極效果是一目了然的。”

去年9月，歐文萊蘇州3000㎡高級體驗店開業(yè)，如驚雷在行業(yè)的平靜中炸響。當時，蘇州歐文萊總經(jīng)理姜達東說，“當客戶愿意進入我們展廳，把展廳全部逛一圈，體驗一圈的時候，我們就距離成交已經(jīng)成功了60%”；經(jīng)過一年的運營，他表示這句話得到了充分的應證，開業(yè)后連續(xù)簽下190萬+、60萬+大單，成交了上百組的別墅客戶，3000㎡大店好評如潮，更收獲“素色磚在全蘇州找不到比歐文萊更專業(yè)”的贊賞。

▽ 歐文萊蘇州3000㎡高級體驗店

“好的門店讓人身心愉悅，合作過程也變得更加輕松。”歐文萊鄭州2000㎡高級體驗店于今年7月開業(yè)后，自然進店數(shù)同比老店翻2倍，意向客戶凈增20-25%，高端工作室/裝飾公司、異業(yè)、業(yè)主的合作模式產(chǎn)生了積極的轉(zhuǎn)變。歐文萊總經(jīng)理黃建春發(fā)出了“建兩千方大店，享高端零售第二春”的感嘆。

▽ 歐文萊鄭州2000㎡高級體驗店

西安歐文萊總經(jīng)理陳桂林介紹：“自從打造這個西安大店，與設計師更能產(chǎn)生共鳴，客戶粘性更強也更愿意溝通，成交水到渠成。”西安大店尚未開業(yè)的年初，已在設計師與客戶的認可中，促成了百萬大單。

消費層階變化的當下，大店有大店的能量，高級體驗店有高級體驗店的優(yōu)勢。實現(xiàn)價值的本身就是創(chuàng)造價值。歐文萊中心區(qū)域千方超級大店及其他城市一系列高級體驗店的打造，不僅是對客戶高品質(zhì)需求的迎合，更是匹配高端零售價值輸出、提升品牌終端勢能的重要手段。

▽ 歐文萊西安3000㎡高級體驗店開業(yè)，參觀人群絡繹不絕

作為具有前瞻視野的素色瓷磚品牌，《DCT門店新基建2023》戰(zhàn)略是歐文萊基于全國市場特點的綜合性分析，對市場終端高質(zhì)量發(fā)展和建設作出的重要舉措。對于未來的發(fā)展路徑，DCT門店新基建節(jié)奏仍在節(jié)節(jié)攀升，距離“凈增200個400平米以上高級體驗店”的年度戰(zhàn)略目標愈發(fā)接近。

“構(gòu)建絕對競爭優(yōu)勢的高端體驗店是零售型經(jīng)銷商的最佳出路。歐文萊今年認真干好這個事情，對于品牌進階具有重要意義！”