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年度符號新品發(fā)布在即，關于歐文萊2023的“快”與“慢”

2024-1-9 來源：

2023年，歐文萊用自己的“快”與“慢”，持續(xù)輸出品牌價值內核。慢，是指其對于產品的精細化打磨，并始終保持一年一代符號產品的迭代速度。從2017年的歐文萊灰、到2018年灰印象、2019年量子灰、2020年高級灰4.0、2021年觸感5系、2022年清新系、2023年時光盒子……每年一代的爆款產品，深諳并提前洞察高階用戶需求，為越來越多的設計師提供產品價值基礎。2024年即將發(fā)布的第八代符號新品，讓人充滿無限期待。快，則是指向市場布局。歐文萊在這一年，持續(xù)建店、擴店，將瓷磚門店的場景體驗打開了全新的維度。

一快一慢，一橫一縱。如果從一個更為廣闊的層面去看，歐文萊快速推進門店新基建的背后，則是在消費趨勢洞察及產品打磨中耐得住寂寞的“慢”。歐文萊正在通過產品、空間和設計，讓人與材料的交互逐漸深入為情感與文化的交互……

轉載自：陶瓷信息

原標題：《年度符號新品發(fā)布在即，2023關于一個瓷磚品牌的“快”與“慢”》

OVERLAND 2023

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?每一代年度符號新品

讓產品成為有溫度的生活界面

歐文萊七年素色瓷磚的迭代，實際上也是家居審美的迭代路徑。2017年開始，家裝風格開始轉型，現代風、高級灰素色開始以燎原之勢席卷而來。爾后，產品題材逐漸從自然逼真到人文創(chuàng)意疊加，又逐漸延伸到融合光感、觸感、肌理等多維度研發(fā)實力進階，多種工藝技術疊加應用；隨著空間展示中大量現代主義理念與手法的融入，中國家居審美逐漸與國外同頻；到了2023年，中國文化元素開始植入產品研發(fā)，以品牌文化視角，推動國際化產品創(chuàng)新。

眾所周知，家居空間與“幸福”“情緒”息息相關，瓷磚材質的迭代核心是為用戶構建美好的家居生活場景。歐文萊在素色瓷磚維度的持續(xù)迭代，其邏輯，亦是深入洞察用戶需求及審美變遷，讓技術迭代服務于審美迭代，并完成從產品端到人文情感端的升維。

于歐文萊而言，瓷磚產品創(chuàng)新不再是空中樓閣，以及對流行趨勢的追趕，而是精準把握對趨勢的超前洞察；其每一次符號產品迭代背后，都伴隨著關鍵技術的突破，但這并不代表歐文萊是技術狂，而是對產品細節(jié)及材質表現高精度追求的必然結果，從技術到產品落地，歐文萊都踩準了風口，也因此能夠實現穩(wěn)定增長。2023年，第七代符號新品［時光盒子］，以視觸一體的肌紋、多層光質疊加渲染的極致細節(jié)、直逼巔峰的精細表現力，引領了整年度的產品風潮。

［時光盒子］迭代的意義，除了突破并引領材質美學、突破工藝桎梏之外，更重要的是通過產品，打造一個簡單素雅并具有豐富文化內涵的材質，讓其在成為一款優(yōu)秀產品的同時，更能夠成為有溫度的生活界面。時光盒子到底有多火？2023年，唐忠漢、黃泉、謝培河、黃永才等國內著名設計師都為其簽名點贊，并表示，該系列將紋理及材質整體特色表達已經做到十分突出。與此同時，在終端市場，［時光盒子］也成為眾多設計師主推的產品材質。

唐忠漢對【時光盒子】“逸系”情有獨鐘

黃全、謝培河為【時光盒子】簽名

共和都市創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)黃永才為【時光盒子】簽名點贊

更值得一提的是，2023年博洛尼亞展CERSAIE，歐文萊就以“時光盒子”為主題，攜最強產品陣容，以更高水準及更精湛的工藝，代表中國陶企站在世界舞臺。

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?與單向空間聯名

一次新穎超前的“精神共創(chuàng)”

實際上，［時光盒子］并非一次單純的產品迭代，其亦是歐文萊與單向空間聯手進行的一次有力量、有態(tài)度的人文精神碰撞。單向空間是一家集實體文化空間、全媒體原創(chuàng)內容出版、文化沙龍、文創(chuàng)禮品為一體的綜合性文化創(chuàng)意機構。單向空間聯合創(chuàng)始人許知遠曾說，單向空間不僅是一家書店，更是一個場域與氛圍，在這個氛圍中，人們可以逃離日常生活中的平庸、惡俗和逼仄，尋找精神與審美上的同道。

2023年，歐文萊與單項空間聯合成立文化研究院，并聯合推出獨具文化內涵的材質產品——時光盒子，讓人能夠逃離時間、遠離煩躁喧囂的日常，回歸生活本真。

單向×歐文萊“素色文化研究院”成立儀式。（左一：單向空間管理合伙人武延平；右一：歐文萊執(zhí)行總裁汪加武）

建筑的實質是空間，空間的本質是為人服務，而人文精神的核心是“以人為本”。歐文萊不只是做素色美學的“傳道者”，其更像是人文情感浸潤生活的提案者，以肩承文化使命的獨特身份與角色，以及追尋滿足消費者的精神需求的腳步，打造具有文化價值的中國原創(chuàng)素色瓷磚；而單向空間以對過去與未來的思考，用新的視角、感受和思維方式尋找一種新的力量，成為智性生活方式引領者。

關于逃離繁雜生活，尋找精神與審美的同頻，在這方面，歐文萊與單向空間的跨界聯合十分走心，也十分契合。

單向空間聯合創(chuàng)始人許知遠（左）&歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青（右）合影

如果說［時光盒子］通過材質的表達，讓幸福美好的生活體驗及用戶情感體驗更加具象化。在當下“緊繃”“難以逃離”為常態(tài)的社會環(huán)境中，“松弛感”成為越來越多人對于生活的希冀。歐文萊通過產品表達，讓外界看到了“反內卷”“松弛感”的情感張力。

2024年1月即將發(fā)布的第八代符號產品或許又是一場關于品牌與產品材質的

“情感共創(chuàng)”

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?門店新基建

重新定義瓷磚消費場景

門店，是產品及品牌文化價值內涵的實體表達。新消費時代，傳統(tǒng)瓷磚門店一邊要面臨愈發(fā)嚴峻的市場競爭，另一方面，也要與當下越來越細分的新興渠道“貼身肉搏”。為此，基于對極致的消費體驗及場景打造，2023年，歐文萊啟動DTC門店新基建項目，將終端門店劃分為大（2000㎡以上的店面）、中（400-800㎡高標準店面）、小（200㎡左右標準店）三個級別，依照高級體驗店的設計、裝修標準，在全國同步推進。

其中，鄭州2000㎡大店、西安3000㎡大店均在2023年落地，與此同時，廈門、重慶、杭州、成都、臨沂、蘭州、長春、烏魯木齊、昆明、永康、中山等重要城市的高級體驗店陸續(xù)開業(yè)。

這是2023年單品牌最為集中的一次門店升級，全新店面在布局以及不同區(qū)域板塊的功能上進行全新劃分，以前沿審美的空間設計、溫馨舒適的全新家居體驗，將兼具質感及細節(jié)的素色瓷磚產品融入其中，營造身臨其境的門店體驗；同時，全新的歐文萊高級體驗店，在功能轉化上，更加直接，在滿足零售及設計師等不同渠道的消費需求之外，能夠通過店面輸出品牌態(tài)度及時尚調性，潛移默化的種草消費者，為其帶來情緒價值的滿足。

門店升級帶來的成效，是顯而易見的。西安大店在試營業(yè)2個月內，就成交300多萬；蘇州3000㎡高級體驗店開業(yè)之后連續(xù)成交上百組的別墅用戶；鄭州歐文萊在2000㎡高級體驗店開業(yè)后，在渠道破圈方面取得了顯著的成效；廈門歐文萊高級體驗店進店用戶數量提升40%—50%……這也進一步證實了門店盈利能力的強化。此次歐文萊門店升級可以用幾個關鍵詞概括：體驗感、高級感、家居氛圍感。如果站在用戶角度，用更加通俗易懂的語言進行拆解，首先有別于傳統(tǒng)瓷磚門店，新升級的歐文萊高級體驗店整體擺脫傳統(tǒng)瓷磚店面形態(tài)及設計理念束縛，并大面積應用簡潔的美學線條和大面積素色演繹，具備強烈美學沖擊力。

其次，根據不同的店面大小，以1:1呈現出了不同形態(tài)的真實家居場景，滿足了用戶對品牌的細分體驗，同時也體現了新消費時期“人、貨、場”的深刻洞察。

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?敦煌、阿那亞……

一場別出新意的破壁設計之旅

無論是產品，還是門店呈現，都是品牌態(tài)度的不二表達，而設計，均是其靈魂所在。作為一次體驗品牌、感受品牌并理解品牌的過程，設計游學，是歐文萊近年來持續(xù)堅持的事情。敦煌與阿那亞，相隔兩千多公里，但卻是兩個極具關聯性的地方。一個為絲綢之路起點，一個為被譽為“新中產美好生活的典范”；一邊是戈壁，一邊是沙灘，兩者皆擁有沙的印記，在相互碰撞之中，也象征東西方文明的現代交匯。2023年，歐文萊從都市走向大漠腹地，與來自全國各地的百位設計師在敦煌開了一場史無前例的“時光發(fā)布會”；同時，阿那亞一場別出心裁的破壁設計之旅，延續(xù)深入全球探尋素色美學的腳步。

在這場時光發(fā)布會中，歐文萊與設計師一起走進敦煌，探尋關于歷史、文化和素色美學的旅程。歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青表示，歐文萊始終走在堅持美學與創(chuàng)新的道路上，聯動敦煌文化資源，和設計師一起感受文化價值魅力，感受“時光盒子”徐徐展開的品牌美學價值觀及寫意的中式浪漫主義。在阿那亞，在這個充滿“詩意建筑”的場所，設計師在極具審美價值與精神價值的藝術空間，在光影變幻中，感受建筑背后關于人、自然、城市之間的關系，其獨特氣質背后，實際就是新中產美好生活的典范——遠離喧囂，關注內在精神。

無論是敦煌，還是阿那亞，破壁之旅，打破的不僅是建筑和設計之間的壁壘，更穿透了建筑、材料背后蘊含的人文精神價值以及生活態(tài)度。在這背后，我們也看到了歐文萊穿透產品、空間的極致力量。

編后語

2023年，所有人都感受到了市場的不確定性。但是，我們也看到一部分品牌對品質消費的敏銳洞察，并持續(xù)不斷地用領先趨勢的產品及空間審美，收獲高階用戶認可。這足以說明，壓力之下往往蘊藏著更大的機會，人們對美好生活的希冀并未改變。眾所周知，當下不斷壯大的中產階級已經成為主力消費群體，但同時這部分群體也擁有極為挑剔的審美，產品設計及品質，已經是基礎維度的消費訴求，而產品背后的情感訴求、場景的體驗感，以及歐文萊所表達出的品牌美學，才是其圈粉的重要因素。無論是一年一代的產品迭代，還是超百家高級體驗店的全面煥新升級，抑或是關于設計的碰撞，歐文萊的邏輯是，讓用戶及設計師通過產品迭代，通過門店輸出的場景，通過一場場關于建筑與地域的設計之旅，去感知審美更迭，感知品牌文化，理解品牌態(tài)度。