10月8日，為期21天的第二屆歐文萊摸摸節(jié)正式收官。

歐文萊開啟了一場
屬于品質(zhì)控、細節(jié)控的體驗派對

據(jù)了解，第二屆摸摸節(jié)是在歐文萊全國專賣店&歐文萊天貓旗艦店同步推進。無論是創(chuàng)意點子還是門店氛圍、道具、話術(shù)、動作等全方位升級。趣味活動、優(yōu)惠驚喜吸引無數(shù)消費者進店“摸磚”互動體驗和選定心儀產(chǎn)品。

瓷磚觸感的研究是過程，產(chǎn)品成果的體現(xiàn)，則更多是在終端，在近距離體驗。去年，歐文萊摸摸節(jié)隆重推出，正是開啟了一場屬于品質(zhì)控、細節(jié)控的“感官體驗派對”。

繼承上一屆摸摸節(jié)的經(jīng)驗，歐文萊第二屆摸摸節(jié)更力求專業(yè)致勝，并為之做出已經(jīng)細分到各感官部位的體驗分解內(nèi)容策劃。戰(zhàn)前啟動會上，首先要求營銷團隊能深入領(lǐng)悟歐文萊摸摸節(jié)由來，更注重分析、講解終端落地標準專業(yè)動作、產(chǎn)品體感機制以及場景、道具等營銷要點。
頗顯專業(yè)的是，體驗動作引入針對性培訓(xùn)，詳細到觸摸瓷磚產(chǎn)品所使用的手部位置，不同位置對不同觸面所有的感受等皆有詳細說明研究，務(wù)求將用戶感官體驗發(fā)揮極致。
通過“摸一摸”，
找到打動用戶的感覺

我們周圍的環(huán)境，我們的行為以及我們所接觸的事物，有助于我們更強烈和更有意義的感知所處的場景。特別是每天0距離接觸的家居方面的產(chǎn)品，瓷磚，必然還是需要觸摸，才能真正感受。

無論是“摸摸節(jié)”的首次推出，還是今年的二次開展，都是圍繞著“觸摸”、“感受”做文章，為客戶營造一個既有趣，又真切感受到品質(zhì)家居的消費場景。

“歐文萊觸摸板”PLUS更是令人“愛不釋手”

感官體驗不分年齡，美好產(chǎn)品老少咸宜。無論是“瘋摸”還是細細體會，好瓷磚看細節(jié)，就是要直接感受！

以歐文萊自己的話來說，就是“一場精心準備的從總部到終端到市場的全民體驗派對”。

腦洞迭代，
在“玩”的體驗中提升參與度

俗話說，不會搞音樂的創(chuàng)意專家不是好瓷磚品牌?？梢哉f，不僅產(chǎn)品，論腦洞，歐文萊也是一直在迭代的。

今年，歐文萊在摸摸節(jié)主題曲的基礎(chǔ)上，本屆更是推出了原創(chuàng)舞蹈，全民動起來！

“摸摸節(jié)主題舞蹈全國挑戰(zhàn)賽”讓終端精英們紛紛上演“舞蹈風暴”，穿著摸摸節(jié)“限量周邊”主題文化衫的年輕化團隊，不僅有在銷售一線披荊斬棘的專業(yè)水平，還能有愛玩有趣的個性。
歐文萊總部從全國150多個城市提交的視頻中篩選出的優(yōu)秀視頻集錦。

與此同時，各終端門店紛紛反饋有摸摸節(jié)舞蹈的加入，不僅提升了團隊士氣，更增強了與客戶的互動，收獲更多關(guān)注。

西寧歐文萊認為：“今年的摸摸節(jié)相比去年的摸摸節(jié)來說更加的有吸引力和有趣。讓客戶能夠在魔性的音樂和游戲中，了解到我們的五種瓷磚表面帶來的不同的觸摸感覺?！?/p>

太倉歐文萊表示：“摸摸節(jié)的舞蹈更是讓客戶覺得非常有趣，給我們店增加了不少活力。別的經(jīng)銷商看到我們店的氛圍都羨慕不已，隔壁鄰居都加入了我們摸摸節(jié)舞蹈的行列！”

摸摸節(jié)二度開啟，全民參與再續(xù)“摸摸”風潮
一場活動的圓滿結(jié)束，少不了總部與終端的相互配合。21天的全體努力，緊緊成為了歐文萊終端門店業(yè)績的抓手，本次活動共計收獲1753個訂單。

據(jù)了解，摸摸節(jié)活動首日，鎮(zhèn)江歐文萊便收獲60W大單，PK城市直呼“壓力山大”。

鎮(zhèn)江歐文萊分享道：“這個單子從開始到簽單差不多一年半的時間，中間的煎熬可想而知，競爭對手的手法也是層出不窮，好在我們團隊齊心協(xié)力，盡一切努力去克服困難，利用摸摸節(jié)這次活動給我們帶來臨門一腳的氛圍最終成交！”

不單單是品牌知名度、認可度的大熱，活動后的長尾效應(yīng)還在繼續(xù)。
作為二度開展的品牌IP節(jié)日，無論是新商還是舊商，都有了新一層的理解與感悟。
首次參與到摸摸節(jié)活動中的潮州歐文萊表示：“小伙伴們熱情高漲，不僅讓我們收獲了成功和快樂，也提升了對歐文萊的信任和認知，豐富了我們的銷售技巧……在接待中會注重多一分互動和引導(dǎo)體驗。”

濰坊歐文萊表示：“濰坊店是今年剛裝修起來的新店，也是第一次參加全國摸摸節(jié)的活動……讓我們前兩個月累積的意向客戶借這次活動機會落單！借助活動政策走訪設(shè)計師，對我們摸摸節(jié)的定義非常感興趣，通過摸摸節(jié)的介紹也能體現(xiàn)我們品牌的產(chǎn)品差異化?！?/p>

廊坊歐文萊同樣表示：“本身我們（歐文萊）的產(chǎn)品就很受設(shè)計師的喜歡，借著摸摸節(jié)這個活動設(shè)計師也是極力推薦我們的產(chǎn)品，也給我們帶來了一定的業(yè)績，也讓我們跟設(shè)計師的關(guān)系更加的密切。”

第二次參加摸摸節(jié)的“老兵”們，更是得心應(yīng)手了。
桂林歐文萊表示，已不同于初次參加的懵懵懂懂，沒有了解到活動的意義：“這一次的參與，真正了解到觸感這個詞，也會在接待客戶的時候讓客戶去體驗不同磚面帶來的不同感受……很多客戶更愿意坐下來聊。”

長沙歐文萊感觸頗深：“因國慶幾天正好搬遷新店，整理店面，有6天都沒有做單，大家心里都好急，但是我們不氣餒，在最后兩天還是努力開了單。我們一共做了23個單，單值一共是971926元，收獲也非常大……”

重慶歐文萊表示：“摸摸節(jié)活動已經(jīng)持續(xù)2年，借助活動我們團隊凝聚力增加了……今年參加參加了摸摸節(jié)啟動會，深入了

正如歐文萊總部和經(jīng)銷商的普遍認知，未來市場靠取巧的成功會越來越少，一定要通過扎實的產(chǎn)品實力和運營能力才能保證自己的競爭優(yōu)勢！

當下，瓷磚品牌產(chǎn)品研發(fā)在觸覺維度的探索幾乎是停留在表層，在此維度深耕的品牌，要數(shù)歐文萊。
歐文萊打造“摸摸節(jié)”這個差異化的體驗營銷節(jié)日，通過腦洞滿滿的創(chuàng)意迭代，標準輸出的店面氛圍、背景話術(shù)、妙趣橫生的互動游戲、體驗動作等形成的互動閉環(huán)，帶動客戶更多關(guān)注觸感，注重體驗，重新定義在瓷磚選擇上的標準。