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2019博洛尼亞展開幕，中國本土品牌如何真正國際化？
9月23-27日，意大利博洛尼亞這座古老的城市將迎來一年里最熱鬧的時刻，一連5日，?2019意大利博洛尼亞展將在這里舉行。創(chuàng)辦于1983年的博洛尼亞展，是歐洲乃至全球首屈一指的的建筑陶瓷博覽會，也是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的方向標，在世界范圍內久負盛名，每年吸引近二十萬專業(yè)人士到此“朝拜”。
意大利當?shù)貢r間9月23日，2019意大利博洛尼亞展正式拉開帷幕。作為開幕首日，已有一大波人趕來看展，都想一睹國外產品、設計的最新趨勢，把握市場風向標。
不僅“秀肌肉”，更為了把貨賣出去
歐文萊作為中國陶瓷高質品牌之一，也是一個在現(xiàn)代磚品類領域具有代表性的品牌。提及參展的目的和意義，相比向世界展示品牌、展示中國力量等公式化的意義外，歐文萊對待這個全球頂尖級展會平臺的態(tài)度顯得分外務實：“展會就是為了成交。”
歐文萊認為，讓產品真正與國際市場對接起來是最核心的內容，然后才是博洛尼亞展的展示呈現(xiàn)。
因此，空間使用了最簡單純粹的設計手法，再利用燈光照明和折射技巧使產品產生立體感，運用點、線、面的構成手法，將歐文萊產品富有產品語言的特點生動、直接地表現(xiàn)出來，充分展現(xiàn)其本身的細節(jié)和質感魅力，讓產品直接與參觀者對話。
而讓產品直接與參觀者對話的這份底氣，來自于歐文萊強大的產品研發(fā)和生產技術的實力。
1、前瞻潮流脈搏走勢
每年博洛尼亞展會都有對產品趨勢的分析，歐文萊展會前的分析顯示：“今年沒有集中化的材質選題，仍然是在五花八門的自然界取材，但今年出現(xiàn)了集中性的材質處理手法傾向，對自然界材質不再是拿來即用，而是選定基材后再進行結合性的人文創(chuàng)作，通過運用手工顏彩、水泥、肌理等藝術手法重塑材質的感覺，帶上人文符號氣息，也形成了千稿千面的獨特性，不因大家設計共同選材而同質化，同一材質經過創(chuàng)作后都會風格各異，也會更藝術化了。”今年展會現(xiàn)場正在逐一印證其判斷。
歐文萊品牌管理中心總經理梁雪青認為，未來產品內容的發(fā)展，應該更偏向于對整體感、體驗的差異化、文化美學符號的創(chuàng)作上去升維，“否則人類燒出來的瓷磚與自然界萬物無甚區(qū)別。”
2、產品融合國際趨向
多年來，歐文萊處于國際市場，需要針對當?shù)厥袌鲒厔?、消費動向、審美標準等因素，以本土產品品質為目標和標準進行正向產品研發(fā)。在對標高端產品市場的同時，不局限于“性能指標”，而是更注重產品的細節(jié)，以國際化產品與本土品牌對抗，早已練就一番系統(tǒng)的融合國際趨向的功夫。
“新產品的新不再扎在尋求單一工藝突破上去思考，所有工藝首先是為表現(xiàn)感覺而設?！?/strong>
據了解，歐文萊本次參展產品是具有素色美學新高度的新一代素色瓷磚。主打產品有“量子灰”、“光年”、“哈瓦那”等特色新品，皆是在追求產品韻味和產品豐富的體感細節(jié)等方面進行深入研創(chuàng)、打造的產物。
3、滿足產品表現(xiàn)力的技術支撐
但說到底，任何潮流風向、趨勢脈搏，最終想為己所用，都是需要技術去實現(xiàn)與支撐的。
歐文萊20年不懈耕耘打造國際品牌核心競爭力，已逐步建立起與全球頂尖品牌同臺競爭的產品實力，在讓產品真正國際化的路上大步前行。
對于博洛尼亞展，中國瓷磚行業(yè)人每年都要去朝圣學習，但是許多人只看流行趨勢，不研究深入層次的內容，解決不了根本性問題。
打造真正國際化的產品，真正國際化的品牌，或如歐文萊執(zhí)行總裁汪加武所言：“在這沒有救世主的時代，無論產品人還是營銷人，都應反求諸己，自我驅動，強化內核?！辈攀钦_出路。
產品一直是歐文萊的核心競爭力，而真正國際化的產品，是品牌實力的展現(xiàn)，也是“現(xiàn)代力量”的源泉，“我們也希望讓世界看見中國質造，更讓中國質造通過博洛尼亞展這個端口，源源不斷輸送到世界的各個角落”，歐文萊表示。
