4月26日，北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院參訪團(tuán)走進(jìn)歐文萊。60多名國際師生的參訪陣容，深入了解歐文萊公司的戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)、轉(zhuǎn)型升級等關(guān)鍵議題，共同探討當(dāng)下商業(yè)環(huán)境下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

據(jù)了解，北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院成立于2001年，是北京外國語大學(xué)教學(xué)規(guī)模最大的院系之一。通過構(gòu)建多層次、跨文化的培養(yǎng)模式，讓學(xué)生成為具備全球化視野、深入理解中國文化的，能夠在中國經(jīng)濟(jì)全球化過程中擔(dān)當(dāng)重要責(zé)任的復(fù)合型、復(fù)語型國際商業(yè)人才。擁有“創(chuàng)新”、“專注”、“合作”、“開發(fā)”的學(xué)院文化。

此行為北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院為期一周的春季學(xué)期企業(yè)參訪活動——通過到企業(yè)實(shí)地，身臨其境地了解知名企業(yè)的辦公環(huán)境、感受企業(yè)文化氛圍、進(jìn)行相關(guān)調(diào)研，通過面對面聽取優(yōu)秀企業(yè)家對公司創(chuàng)新戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略等內(nèi)容的介紹，獲得真實(shí)商業(yè)場景下的啟示。歐文萊與佛山西門子智信科技有限公司等大灣區(qū)企業(yè)同為參訪的重要一站。

▽ 來自俄羅斯、韓國、馬來西亞、印度尼西亞等國家留學(xué)生代表組成的參訪團(tuán)，在歐文萊公司品牌營銷中心策劃總監(jiān)文映人的陪同下參觀了解歐文萊素色美學(xué)館。

廣東歐文萊陶瓷有限公司創(chuàng)建于1999年，致力于為消費(fèi)者提供簡約、時尚、高品位的“素色瓷磚”。到目前為止，已完成20余年國際化進(jìn)程，出口德國、意大利、美國、澳大利亞、印尼、馬來西亞、韓國等122個國家地區(qū)，海外網(wǎng)點(diǎn)1300多個；中國境內(nèi)品牌專賣店500多家。

▽ 歐文萊品牌營銷中心策劃總監(jiān)文映人向參訪團(tuán)師生介紹歐文萊公司的定位方向、產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷推廣策略等基礎(chǔ)信息。

歐文萊作為素色瓷磚品類的開創(chuàng)者，立足現(xiàn)代磚領(lǐng)域的前列陣容，貫徹“以源技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)客戶新需求”企業(yè)理念，強(qiáng)調(diào)從產(chǎn)品技術(shù)底層建構(gòu)系統(tǒng)創(chuàng)新能力，從技術(shù)源頭上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，并以此服務(wù)客戶不斷提升的品質(zhì)化需求。

強(qiáng)大創(chuàng)新能力體現(xiàn)在產(chǎn)品上的持續(xù)突破，歐文萊與領(lǐng)域?qū)＜衣?lián)手建立瓷磚觸感實(shí)驗(yàn)室、國際產(chǎn)品研究院、文化研究院等多個研創(chuàng)機(jī)構(gòu)，為每年面世迭代性的技術(shù)新品蓄能。通過企業(yè)自身團(tuán)隊(duì)從設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造等不同維度進(jìn)行創(chuàng)新突破，歐文萊助推著中國陶瓷行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

圍繞歐文萊企業(yè)戰(zhàn)略方向、國內(nèi)外市場定位、布局與策略、轉(zhuǎn)型時期所遇到的障礙與挑戰(zhàn)等深刻話題，參訪團(tuán)師生與歐文萊國際營銷中心副總經(jīng)理何祥杰、品牌營銷中心策劃總監(jiān)文映人進(jìn)一步交流，互相碰撞更深的體會和感悟。

歐文萊國際營銷中心副總經(jīng)理何祥杰表示，歐文萊在中國陶瓷行業(yè)里面是最早一批“走出去”的企業(yè)。早期以展會與拜訪客戶為主要基點(diǎn)，了解國際技術(shù)和發(fā)展趨勢，逐步開拓海外市場。

△ 歐文萊國際營銷中心副總經(jīng)理何祥杰針對學(xué)生提問，作國際戰(zhàn)略方向的交流講解

產(chǎn)品是歐文萊“走出去”的一個重要前提。伴隨全球市場的趨勢變局而成長，與市場的對接，令歐文萊積淀了豐富的國際化經(jīng)驗(yàn)，練就了敏銳的潮流觸覺，不僅對產(chǎn)品創(chuàng)新有所追求，對行業(yè)局勢與發(fā)展趨向亦進(jìn)化出一套邏輯理解，這些都反過來促進(jìn)了歐文萊產(chǎn)品的創(chuàng)新進(jìn)步。

文映人補(bǔ)充道：“‘歐文萊灰’是歐文萊2017年引爆市場的一款產(chǎn)品，到目前為止仍然處于暢銷前列。很重要的一點(diǎn)，它是具備國際基因，通過了多方市場的驗(yàn)證，這與歐文萊的爆品策略不無關(guān)系。”

營銷需要敬畏市場，迎戰(zhàn)市場競爭需要理論加實(shí)踐的持續(xù)創(chuàng)造，根據(jù)優(yōu)勢開發(fā)產(chǎn)品，保持產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。

青春孕育無限希望，在新時代書寫光輝篇章。

了解了歐文萊24年來在自身領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新與全球化發(fā)展，參訪團(tuán)對歐文萊的投入與努力深有感觸，與歐文萊的“專注”、“創(chuàng)新”精神有所共鳴。參訪團(tuán)學(xué)生反饋，從象牙塔走入企業(yè)第一線，企業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)以及遇到的壁壘都是值得深入研究的課題，從中深刻意識到樹立自身文化、價值的重要性。

從1999年成立以來，歐文萊也是擁抱趨勢浪潮，一步步從學(xué)習(xí)到被學(xué)習(xí)地不斷成長，打造核心競爭力與市場價值。

4月里連場的接待交流，歐文萊獲益匪淺。此前，北京外國語大學(xué)研究生代表團(tuán)自4月24日起進(jìn)行為期一周的調(diào)研專訪，歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青作進(jìn)一步的分享交流。這不僅是歐文萊品牌向外表達(dá)的機(jī)會，從中也深刻感受到學(xué)習(xí)的熱忱，激起對專業(yè)的專注。

下一步，歐文萊將以多方交流為契機(jī)，進(jìn)一步找準(zhǔn)中國市場和國際市場的結(jié)合點(diǎn)，持續(xù)搭建交流平臺，探尋新賽點(diǎn)，謀求新突破，推動企業(yè)創(chuàng)新建設(shè)和發(fā)展，致力成為建陶行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，為大家?guī)砀喔玫摹白髌贰焙头?wù)。