今年沒(méi)有了博洛尼亞展，我們談?wù)勎覀冊(cè)撛趺崔k。?博洛尼亞展在中國(guó)陶瓷行業(yè)，應(yīng)該是神一般的存在。特別是早期，我們像朝圣一樣去看博洛尼亞展，所以它帶有它曾經(jīng)的榮光。但是今天怎么樣，我們可以繼續(xù)去分析。

博洛尼亞展在整個(gè)中國(guó)現(xiàn)代建陶里面，包括產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計(jì)、文化、展示以及一系列的東西，曾經(jīng)給我們帶來(lái)了很多產(chǎn)品趨勢(shì)上的一錘定音。因?yàn)槲覀兌际强慈澜缱钚碌臇|西在哪里，然后如何去提高我們自己。

每年去看博洛尼亞展已經(jīng)成為了我們多年的習(xí)慣，每年都要去，每年都要看，但凡有用沒(méi)用，都得看。因?yàn)槲覀兊男膽B(tài)就是：我們跟這個(gè)世界的距離在哪里？我們能夠做到怎么樣？不能夠做到怎么樣？只有看完（博洛尼亞展）之后，才放心了。

博洛尼亞展舉辦這么多年了，每年到這個(gè)時(shí)候就是“博洛尼亞時(shí)間”，結(jié)果今年的“博洛尼亞時(shí)間”是在中國(guó)。其實(shí)在很多人心中，這個(gè)“博洛尼亞時(shí)間”就像我們一代陶瓷人的春運(yùn)一樣——大家都在趕往博洛尼亞，很多時(shí)候我們?cè)诜鹕娇床灰?jiàn)的老朋友、看不見(jiàn)的人，在相隔那么遠(yuǎn)的博洛尼亞都能看見(jiàn)，找人特別方便，所以就像春運(yùn)一樣。

“春運(yùn)”在我們的傳統(tǒng)基因里面，早期是因?yàn)樨毟F，外出謀生的人在新年趕回家。其實(shí)行業(yè)的特性也是一樣的，在10幾20年前?，是因?yàn)榧夹g(shù)貧窮，所以去博洛尼亞看展。我們想要的是意大利的技術(shù)，因?yàn)槲覀內(nèi)薄５菍?duì)于使用這些技術(shù)，當(dāng)時(shí)還真的不是要做出來(lái)像意大利博洛尼亞的產(chǎn)品，我們只是想要技術(shù)來(lái)提升自己，去做一些當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為好的東西。

到了5年前，我們技術(shù)提上來(lái)了，到了一個(gè)階段，我覺(jué)得是到了一個(gè)設(shè)計(jì)貧窮的階段。其實(shí)5年多前中國(guó)市場(chǎng)賣的主流產(chǎn)品和國(guó)際上賣的主流產(chǎn)品，我們是感同身受的——相差很遠(yuǎn)、差距很遠(yuǎn)。因?yàn)榘W文萊品牌，做出口21年了，但是在中國(guó)市場(chǎng)所做的產(chǎn)品，跟在國(guó)外做的產(chǎn)品完全是兩個(gè)體系。為什么？因?yàn)閲?guó)際上做主導(dǎo)的、流行的、好賣的產(chǎn)品，到了中國(guó)市場(chǎng)就是“水土不服”。因?yàn)橄M(fèi)者消費(fèi)認(rèn)知、審美認(rèn)知不一樣。?但是這一切，也是在5年前開(kāi)始改變了，整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)始走向國(guó)際化。我們可以看到這5年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品跟國(guó)外意大利的產(chǎn)品開(kāi)始趨于同步，能夠走向了一致。為什么歐文萊在這5年更夠在中國(guó)市場(chǎng)推得這么輕松，我覺(jué)得是因?yàn)槲覀兙褪前褔?guó)外我們一起做的一些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的迭代在中國(guó)市場(chǎng)可以如魚(yú)得水，我們沒(méi)有做太多的改變，我們就能適應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)的需求。

那么到了當(dāng)下的階段，我們還去看博洛尼亞展，我們還窮不窮？我們窮在什么地方？我認(rèn)為，我們現(xiàn)在在這瓶頸上面，窮的就是前端創(chuàng)意。其實(shí)我們現(xiàn)在技術(shù)水平不差，設(shè)計(jì)風(fēng)格也與國(guó)際同步了，但是前端創(chuàng)意這種關(guān)乎開(kāi)發(fā)方面的，我們還是處于弱勢(shì)。很多時(shí)候，我們看產(chǎn)品就是看它能不能去提升，能不能給到一些啟發(fā)，我們都說(shuō)看博洛尼亞展，就是看它的創(chuàng)意能力、以及做產(chǎn)品的態(tài)度。

來(lái)到2020年，“博洛尼亞時(shí)間”是沒(méi)有了，能夠看到的博洛尼亞給我們的印象，最近的只能是2019年的博洛尼亞展。我們所看到的一個(gè)趨勢(shì)是這樣子的：產(chǎn)品趨勢(shì)的中心化日漸顯弱弱。2019年我在看展的時(shí)候說(shuō)“今年的博洛尼亞沒(méi)有趨勢(shì)，就是最大的趨勢(shì)”，當(dāng)時(shí)我是這樣寫的一篇文章，產(chǎn)品趨勢(shì)很集中中心化的情況是沒(méi)有了。

《【2019博洛尼亞展觀察】今天的博洛尼亞，沒(méi)有趨勢(shì)就是趨勢(shì)》

另外，在整個(gè)設(shè)計(jì)題材方面出現(xiàn)了全面分化。以前我們可能在展會(huì)里面看到的都是水泥、石材、或者某種金屬在整個(gè)展會(huì)里面是主導(dǎo)的現(xiàn)象，從2019年開(kāi)始卻是沒(méi)有了，沒(méi)有是因?yàn)檫@個(gè)就是全面分化，可能看到很多東西，金屬的、木材的、水泥的等等都會(huì)有，相對(duì)還比較均衡，沒(méi)有哪個(gè)是特別突出重要的。
其實(shí)從2019年看到意大利給我們的感覺(jué)，現(xiàn)在目前整個(gè)工業(yè)技術(shù)去到什么程度，會(huì)發(fā)現(xiàn)從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，技術(shù)斷代能力進(jìn)入微時(shí)代，沒(méi)有看到一個(gè)很清晰的，能夠迭代出來(lái)跟以前完全不一樣的界限。
還有一個(gè)，其實(shí)從2019年就能看到大規(guī)格已經(jīng)普遍化了，這已經(jīng)不是特色，而是標(biāo)配。

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，今天看意大利產(chǎn)品，我們?cè)O(shè)計(jì)、技術(shù)已經(jīng)到了一定的水準(zhǔn)，我個(gè)人對(duì)于他們的欣賞點(diǎn)，一個(gè)是對(duì)產(chǎn)品文化創(chuàng)意溯源的思考能力非常強(qiáng)。因?yàn)椋W文萊）每年會(huì)特別去意大利的一些設(shè)計(jì)公司跟他們打交道，他們會(huì)把一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來(lái)源、設(shè)計(jì)啟蒙，以及在設(shè)計(jì)過(guò)程中所親歷的一些變化，去思考整個(gè)產(chǎn)品框架，到最后產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)他們都有一個(gè)很清晰、完整的思路。這并不是通過(guò)后期策劃去做，而是在前期產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面就已經(jīng)有這樣的思路去做文化溯源，這是一個(gè)思考能力。

（梁雪青攝于2019年博洛尼亞展期間）
我們會(huì)覺(jué)得一件產(chǎn)品很舒服，很好，好在哪里？在于他們注重對(duì)產(chǎn)品的精微體感，包括看到的顏色，摸上去的手感，表面的一些效果等的把握能力。這就是進(jìn)口磚與大部分國(guó)產(chǎn)磚的一些微妙的差距。?還有一點(diǎn)就是，這些年，我們的技術(shù)追趕能力很強(qiáng)，但是最新的技術(shù)還是從意大利源頭上去出現(xiàn)。這種出現(xiàn)就是因?yàn)橐獯罄麑?duì)技術(shù)方向的篤定能力非常強(qiáng)，很清楚知道下面要往什么方向去走。?這三個(gè)點(diǎn)就是我對(duì)意大利產(chǎn)品的欣賞。

對(duì)于目前來(lái)說(shuō)，“博洛尼亞時(shí)間”在疫情下按下了暫停鍵，未必不是一個(gè)好事情。以前陶瓷企業(yè)習(xí)慣了先看博洛尼亞，再回來(lái)做產(chǎn)品，但是今天沒(méi)得看了，就像一個(gè)創(chuàng)新的斷奶期一樣，就要啟動(dòng)自己的大腦獨(dú)立去思考，市場(chǎng)是什么樣子？產(chǎn)品應(yīng)該怎么樣走？未來(lái)要怎么樣做？不需要?jiǎng)e人告訴答案。多年來(lái)，我們?cè)缫蚜?xí)慣博洛尼亞展直接告訴我們“答案”是什么。所以我說(shuō)按下這個(gè)“暫停鍵”未必不是好事情，因?yàn)檫@樣我們才會(huì)獨(dú)立看待自我。?回到產(chǎn)品本身。通常產(chǎn)品經(jīng)理都會(huì)做兩件事情，一個(gè)是定市場(chǎng)趨勢(shì)，一個(gè)是找焦點(diǎn)。?不同的人看產(chǎn)品趨勢(shì)都不一樣，是因?yàn)榻裹c(diǎn)放在每個(gè)角度都是不一樣的，放在遠(yuǎn)的、近的、當(dāng)前的、以后的這個(gè)焦點(diǎn)都是不一樣的，所以看待產(chǎn)品解讀的趨勢(shì)也不一樣。?作為陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們目前談產(chǎn)品已不單純是談產(chǎn)品的點(diǎn)，更重要是的是談產(chǎn)品的系統(tǒng)能力。我覺(jué)得一個(gè)產(chǎn)品出來(lái)就不是說(shuō)你做好一款產(chǎn)品就可以了，還有更多的深加工、服務(wù)和完整的產(chǎn)品輸出，完整的產(chǎn)品系統(tǒng)才是這個(gè)時(shí)代所需要的。
我會(huì)從點(diǎn)、面、體、場(chǎng)去解構(gòu)、思考一個(gè)趨勢(shì)。
……
（未完待續(xù)）
如何從點(diǎn)、面、體、場(chǎng)去結(jié)構(gòu)思考一個(gè)趨勢(shì)？我們的差異化優(yōu)勢(shì)在哪里？如何打造？
“博洛尼亞時(shí)間”沒(méi)有了，中國(guó)時(shí)間如何登場(chǎng)？
敬請(qǐng)期待《“博洛尼亞時(shí)間”沒(méi)了怎么辦？梁雪青：探索一張新版的產(chǎn)品地圖（下）》