據市場反饋，2018年第一季度，各地建材市場已經成為“歐文萊·灰印象”的主場。“歐文萊·灰印象”不僅吸引了大批業主和設計師到歐文萊門店進行體驗，還催生出不少形似“歐文萊·灰印象”的現代磚產品。“歐文萊·灰印象”在終端的反響之大，讓行業不得不深思其背后的原因。

 

有業內人士回顧“歐文萊·灰印象”快速爆紅的歷程：2018年1月15日，歐文萊隆重發布了2018年的震憾性產品——“歐文萊·灰印象”系列。產品一經發布立即引起與會嘉賓強烈關注，推出初始，就已隱現走紅的端倪。2018年2月，第一批“歐文萊·灰印象”產品在終端正式上板，迅速引來市場上的大批“細節控”的關注。據透露，“歐文萊·灰印象”第一季度銷售以高速度增長，已成為同期上市產品中最受歡迎的現代磚產品系列之一。

 

 

 

 

 

▲終端店面實景情況-業主偕同設計師研究“歐文萊·灰印象”，進行選色。

 

 

 

“歐文萊·灰印象”是以對細節的極致追求為產品研發導向開發產品，強調“每一寸細節，征服你的微感觀”。然而，市面上以“細節”為產品訴求的并非為零，“歐文萊·灰印象”面世后已有大批品牌對“質量”、“質感”進行再深挖，跟進推出新產品。為什么獨有它能成為市場爆款？

 

 

 

 

 

 

 

揭秘

“歐文萊·灰印象”

走紅之路

 

 

 

 

 

 

 

一

充分繼承“歐文萊灰”的走紅基因

 

 

 

在“歐文萊·灰印象”發布之前，“歐文萊灰”作為歐文萊明星產品，對歐文萊在2017年創下的出彩佳績可以說是功不可沒。上市9個月，“歐文萊灰”系列產品銷售突破71萬平方米，成為歐文萊2?017年度符號性產品，刷新了行業對色彩的認知，在陶瓷行業迅速刮起“高級灰”的風潮。

 

有道是后生可畏，在行業內眾多品牌還在“歐文萊灰”的影響下折騰“顏色概念”、“品質概念”的時候，“歐文萊·灰印象”作為“歐文萊灰”的迭代產品已橫空出世，在延續后者的品質優勢之余，以其產品研發再升級所產生的代差優勢奠定了走紅的基礎。

 

 

 

 

 

 

二

洞察到消費者和設計師的痛點

 

 

 

歐文萊在“灰印象”產品設計初期，洞察到消費者和設計師的一大痛點。目前市面上，一般的同類產品仍然對細節缺少關注，毋用說“極致的細節追求”，已難以滿足業主的家裝品位需求。與此同時，當代設計師也需要更有設計感、品質感的瓷磚產品來承載更豐富的設計內涵。“歐文萊·灰印象”的推出，填補了現代高品質精細產品的市場空缺，正滿足了消費者和設計師的日漸“精益求精”的產品需求。這就是它走紅市場的一大因素。

 

 

 

 

 

三

“極致精細”的差異化特點

 

 

 

有一位歐文萊經銷商曾經反映，“第一次遇見‘歐文萊·灰印象’的消費者往往感覺眼前一亮，因為它能夠給人一種前所未有的獨特感。”這一種“獨特感”正是來源于“歐文萊·灰印象”的“極致精細”。有業內人士認為，“歐文萊·灰印象”對“極致細節的追求”甚至推動了現代磚行業的品質升級。就目前而言，“歐文萊·灰印象”可以說是歐文萊最尖端產品研發生產技術的集大成者。

 

 

▲?“歐文萊·灰印象”靈感來源。

 

 

 

從紋理維度上出發，“歐文萊·灰印象”打破了行業“單一元素的紋理”以及以“仿真度”作為產品價值主張的常規思維，注入了品牌獨到的“原創見解”，融合了比利時藍石（bluestone）、水泥、人文劃痕3種自然與現代元素作為產品的紋理，通過CS柔色技術，達成多層次紋理纖毫畢現。

 

 

從觸感維度上出發，“歐文萊·灰印象”拋棄行業“質感”這種抽象模糊的傳統概念，充分重視國際高端市場一直以來非常關注磚面觸感，更直觀地能感知到產品細節品質。采用目前最復雜的3重工藝技術：“3D疊釉技術”+“DS深浮雕技術”+“復合精拋技術”，在磚面上還原多種元素的自然肌理。用手觸摸，能清晰感知磚面細微的肌理。

 

 

 

從視覺維度上出發，“歐文萊·灰印象”突破傳統產品磚面呆板、不自然、工業品感強的光感，以自然物體光感效果為目標，采用精細的光感處理工藝，在同一磚面不同局部、不同角度會呈現9°-15°的細微漸變光感，磚面光感柔和且變化自然，光感效果更接近自然物體的光感，與傳統瓷磚產品形成強烈差異。

 

在瓷磚領域，主流消費者對色彩層次、肌理、材質、工藝、設計上的精細體現愈加追求，因此，一款產品對“微感官”的刺激與滿足，正是一個驅動消費的開關！“歐文萊·灰印象”從紋理、觸感、視覺三大維度追求極致的精細品質，升級用戶體驗，不僅一舉抓住了消費注意力，還形成了自身最大的價值體現。

 

 

 

 

 

四

審時度勢順應“消費升級”大潮

 

 

 

 

 

▲精致的生活細節體現。

 

 

 

有人說，最懂生活的人，一定是舍得把錢花在生活細節上的人，比如家里的窗簾一定要配一個漂亮的窗簾夾，浴室鏡前面一定要裝一個小的化妝鏡，家里的地磚、墻磚選擇一定要精致到細節……家居打造往往能夠體現出居室主人對生活的態度，而“細節控”正如雨后春筍，占據主流消費群體的絕大部分。

 

而大批“細節控”、“生活家”的涌現，也促成了現代磚不斷發展。從消費群體的變化到現代磚產品的發展趨勢皆可說明，“歐文萊·灰印象”市場前景，無可限量。