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都說市場低迷，這些經(jīng)銷商卻在花大錢、建大店

2018-9-6 來源：

人人皆話市場低迷，卻還有人敢如此“大手筆”？

近段時間，瓷磚行業(yè)朋友圈紛紛出現(xiàn)了“終端市場更是普遍低迷”的觀點分析，更有甚者認為“今年一線大品牌，能夠保持業(yè)績不下滑就已經(jīng)很厲害了”，特別是隨著多家行業(yè)媒體對瓷磚行業(yè)上半年數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析出爐，“今年國內(nèi)市場堪憂”的論調(diào)更有了擴散蔓延之勢。

回看瓷磚行業(yè)過去的兩三年，因為現(xiàn)代風格瓷磚的迅猛發(fā)展，顯得分外熱鬧紛呈，而到今年，熱度也似乎有所回落。對比往年，或受行業(yè)氛圍影響，在上半年整體市場壓力倍增的情況下，不少經(jīng)銷商紛紛對終端銷路感到擔憂，縮緊店面支出，對于施展大動作普遍持觀望態(tài)度。

當然，有保持觀望，也有大膽投入的經(jīng)銷商——有在營銷上大力投入廣告宣傳與活動推廣的，也有不斷升級勇建大店的，就如行業(yè)備受關(guān)注的歐文萊品牌，延續(xù)其三年來清晰的戰(zhàn)略思路，今年開始向建大店方向突破。據(jù)了解，歐文萊的大店陣容已經(jīng)開始在全國各地城市布局，例如大慶歐文萊素色現(xiàn)代館外形就與歐文萊總部展廳非常相似，素到極致、規(guī)模大、有氣勢，在當?shù)匾鸩恍〉恼饎樱K州歐文萊2店700㎡素色現(xiàn)代館、深圳歐文萊800㎡素色現(xiàn)代館、寧波歐文萊1000㎡素色現(xiàn)代館等新裝終端大店也是紛紛落成。

△?大慶歐文萊素色現(xiàn)代館外立面

近年來，強大的品牌自信推動歐文萊熱點不斷，印證了當前市場“危機危機，有危就有機”的觀點，只要你擁有專業(yè)化的視角和專業(yè)化產(chǎn)品，就能看到這個時代的浪潮，不再抱怨波濤滾滾的兇險，而能看到機遇就在眼前、資源就在眼前。

△?蘇州歐文萊素色現(xiàn)代館內(nèi)景

歐文萊近年發(fā)展勢頭驚人，各地終端紛紛進入增店、擴店大潮，經(jīng)銷商對品牌、產(chǎn)品、發(fā)展前景等的“信心十足”，方能解釋這些經(jīng)銷商為何如此“大手筆”，敢在目前環(huán)境下作出巨大投入。

塑造品類創(chuàng)新實力，提供品牌背書

在極度競爭的時代，要發(fā)展，要突破，就要尋求新思路。歐文萊聚焦于未來，采取差異化聚焦戰(zhàn)略，結(jié)合十多年國際產(chǎn)品開發(fā)與銷售優(yōu)勢，開辟新的賽道：素色現(xiàn)代磚，以此殺出了一片廣闊的新藍海。

△?汕頭歐文萊素色現(xiàn)代館內(nèi)景

另外，歐文萊不僅是國內(nèi)素色現(xiàn)代磚品類的締造者，2017年，歐文萊與科達、道士聯(lián)合發(fā)布首次瓷磚行業(yè)素色現(xiàn)代磚品類標準，因此更是行業(yè)素色現(xiàn)代磚標準規(guī)范研發(fā)制造的先行者和推動者。

重視研發(fā)技術(shù)提升，增強產(chǎn)品信心

強大的研發(fā)實力是歐文萊產(chǎn)品的根本。歐文萊全球首創(chuàng)精準研發(fā)模式一一一T-GBST研發(fā)模式，將人對瓷磚的細微感受轉(zhuǎn)化成技術(shù)參數(shù)，把素色美學與現(xiàn)代制造技術(shù)相結(jié)合，基于自然+現(xiàn)代元素的紋理，從灰度、光感度、防滑度、觸感四大維度設(shè)計研發(fā)產(chǎn)品，以精細化的產(chǎn)品滿足高端用戶的新需求！

△?寧波歐文萊素色現(xiàn)代館選材區(qū)

一直以來，歐文萊都秉持著以原創(chuàng)技術(shù)創(chuàng)新，服務(wù)用戶新需求的品牌理念。歐文萊專注“素色現(xiàn)代磚”專業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)新灰度理論，將灰度按冷暖及深淺精準地轉(zhuǎn)化為技術(shù)參數(shù)，在國內(nèi)高級灰瓷磚中，歐文萊素色現(xiàn)代磚可以說是灰調(diào)處理得最純正的市場寵兒之一。

△?深圳歐文萊素色現(xiàn)代館內(nèi)景

歐文萊充分發(fā)揮了其積淀近20年的研發(fā)和制造基礎(chǔ)，促使歐文萊在國內(nèi)細分市場形成強大的競爭優(yōu)勢，大大增強合作伙伴對品牌產(chǎn)品的信心。

“因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為，由內(nèi)而外，馭勢前行。”

當然，無論是有實力的品牌還是有保證的產(chǎn)品，終端發(fā)展還需要背靠“勢”。歐文萊執(zhí)行總裁汪加武認為：“因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為，由內(nèi)而外，馭勢前行。”四個“勢”字，也很好地說明了任何規(guī)劃、行動離不開所處的大環(huán)境與趨勢。

雖說目前普遍認為市場低迷，現(xiàn)代風發(fā)展熱度有所回落，但企業(yè)、品牌動作的減少不代表現(xiàn)代風潮流降溫。目前，各地建材市場舊貌換新顏的店面不低于90%，“黑白灰”現(xiàn)代風格已大面積滲入終端，主流消費觀的變更也意味著素色現(xiàn)代磚成為瓷磚消費市場上的主流之一。

正因為對素色現(xiàn)代磚市場前景的看好，歐文萊經(jīng)銷商順勢而為，馭勢前行。