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“死磕”產(chǎn)品的歐文萊，是如何另辟賽道加速奔跑的？

2018-10-14 來(lái)源：

10月已至，國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)對(duì)過(guò)去不久的博洛尼亞展這一年一度的盛事余韻卻仍未消散，探討“博洛尼亞展”對(duì)中國(guó)瓷磚行業(yè)的價(jià)值輕重的有之，總結(jié)新一輪國(guó)內(nèi)瓷磚流行趨勢(shì)的有之，對(duì)于中國(guó)參展軍團(tuán)的表現(xiàn)也是津津樂(lè)道。

另辟賽道加速奔跑，“死磕”是歐文萊的沖線法則

歐文萊作為今年博洛尼亞展的中國(guó)新秀，額外收獲了大量的行業(yè)關(guān)注。

如果說(shuō)，2017年歐文萊聚焦未來(lái)，專(zhuān)注“素色現(xiàn)代磚”，采取差異化聚焦戰(zhàn)略，是為“另辟賽道”，從而殺出了一片廣闊的新藍(lán)海；那么2018年的歐文萊，便是在品牌發(fā)展的馬拉松賽道上加速奔跑，登陸博洛尼亞展，是歐文萊其中的一個(gè)賽程點(diǎn)。

另辟賽道加速奔跑的歐文萊，“死磕”正是其沖線的法則。

固守品牌競(jìng)爭(zhēng)根本，追求“創(chuàng)新領(lǐng)先”

當(dāng)然，此“死磕”并非不撞南墻不回頭的執(zhí)拗，而是在前進(jìn)路上對(duì)品牌根本的專(zhuān)注與堅(jiān)持。

在極度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，要發(fā)展要突破的確需要尋求新思路，有的品牌在營(yíng)銷(xiāo)上下更大的功夫，而有的品牌仍主張從產(chǎn)品方面入手，歐文萊屬于后者。正如歐文萊市場(chǎng)總監(jiān)梁雪青曾提到的：“產(chǎn)品是瘋狂增長(zhǎng)的基礎(chǔ)”，產(chǎn)品是歐文萊品牌競(jìng)爭(zhēng)的根本。

挾裹在市場(chǎng)奔涌變更的洪流中，順潮流而為之才是正道，歐文萊握住“現(xiàn)代”這一脈搏，以國(guó)際視野圍繞“產(chǎn)品”創(chuàng)新：在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)900x1800mm大規(guī)格產(chǎn)品；專(zhuān)注“素色現(xiàn)代磚”，引領(lǐng)素色現(xiàn)代風(fēng)；首創(chuàng)高級(jí)灰瓷磚灰度體系，將灰度按冷暖及深淺精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)化為技術(shù)參數(shù)，成為行業(yè)高級(jí)灰瓷磚的灰度參照標(biāo)準(zhǔn)；推出“歐文萊灰”，掀起行業(yè)高級(jí)灰風(fēng)潮；“灰印象效應(yīng)”推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)制造精細(xì)化再深挖的進(jìn)程；以及獨(dú)家的“CS柔色技術(shù)”、“DS深浮雕技術(shù)”等原創(chuàng)技術(shù)的掌握……在行業(yè)其他品牌還在“紋理復(fù)雜多變”、“平整度”、“耐磨度”等瓷磚基本功能拼個(gè)你死我活時(shí)，歐文萊已經(jīng)非常接地氣的完成了領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)者一個(gè)段位的布局。

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梁雪青在意大利“CTW璀璨之夜”上發(fā)言提到，現(xiàn)在已經(jīng)不是一個(gè)要顛覆的時(shí)代，不是一件軟產(chǎn)品就可以顛覆的時(shí)代，是一個(gè)微創(chuàng)新的時(shí)代，最微小、細(xì)小的東西都值得我們更多地去關(guān)注到，這反映了歐文萊在專(zhuān)注與堅(jiān)持上創(chuàng)新的行進(jìn)路線，或能借用一行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士之言：“除了追求更高品質(zhì)，無(wú)第二條路可選?！?/section>

在目前看來(lái)，“死磕”產(chǎn)品，是歐文萊遵循的致勝法則，也是應(yīng)該遵循的法則。

充分發(fā)揮獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“研發(fā)為王”

歐文萊的歷史從“0”開(kāi)始，距離“20”這個(gè)整數(shù)，也僅差了“1”。優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的背后應(yīng)當(dāng)是深厚研發(fā)實(shí)力的加持，歐文萊素色現(xiàn)代磚研發(fā)團(tuán)隊(duì)可以說(shuō)是將19年的青春和經(jīng)驗(yàn)奉獻(xiàn)在了素色領(lǐng)域產(chǎn)品的研發(fā)制造上，推動(dòng)歐文萊品牌前行，所得成果也間接促進(jìn)了行業(yè)現(xiàn)代磚生產(chǎn)技術(shù)升級(jí)。

在產(chǎn)品升級(jí)上，歐文萊堅(jiān)持“研發(fā)為王”，原創(chuàng)T-GBST研發(fā)模式，追求“素色美學(xué)”，重視對(duì)產(chǎn)品灰度的技術(shù)把控和精細(xì)化打造，不僅注重紋理，更兼顧光感度、防滑度、觸感等方面的效果，將人對(duì)瓷磚的感受轉(zhuǎn)化為技術(shù)參數(shù)。

為規(guī)范素色現(xiàn)代磚研發(fā)制造，歐文萊還聯(lián)合科達(dá)、道氏發(fā)布了《素色現(xiàn)代磚品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》，創(chuàng)行業(yè)先例，一舉打破現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)秩序、無(wú)定義的“三無(wú)狀態(tài)”。

據(jù)介紹，依托T-GBST研發(fā)模式進(jìn)行研發(fā)的“素色現(xiàn)代磚”，在研發(fā)階段便進(jìn)行前置化設(shè)計(jì)。歐文萊在產(chǎn)品研發(fā)制造方面更愿意選擇花10000小時(shí)去成就一款高端產(chǎn)品，而不是草草推出，會(huì)先從源頭夯實(shí)產(chǎn)品獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)構(gòu)思階段便反復(fù)推敲打磨，面世的產(chǎn)品也僅是在超過(guò)200款新品系列的開(kāi)發(fā)量中千挑萬(wàn)選錘煉出來(lái)的10%。

沖刺從來(lái)不是一蹴而就，甚至起跑到加速的技巧運(yùn)用都關(guān)聯(lián)著平日的訓(xùn)練以及基本功的扎實(shí)，發(fā)展也是如此。產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化、市場(chǎng)消費(fèi)變革，處于種種不利背景下，更需要強(qiáng)心臟的加持。

歐文萊堅(jiān)持“以原創(chuàng)技術(shù)創(chuàng)新，服務(wù)用戶新需求”的品牌理念，追求研發(fā)和制造最專(zhuān)業(yè)的高級(jí)灰瓷磚，也以此作為企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)之一。從1999到2017，再到2018；從品牌發(fā)展探索到專(zhuān)注“素色現(xiàn)代磚”，再到“歐文萊灰”、“灰印象”的大火……歐文萊充分發(fā)揮了其研發(fā)和制造優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，深厚扎實(shí)的研發(fā)實(shí)力與產(chǎn)品實(shí)力，推動(dòng)著歐文萊往現(xiàn)代磚領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌的高地前進(jìn)。

走自己的路，引領(lǐng)行業(yè)有更多的路可走。

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