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“死磕”產品的歐文萊，是如何另辟賽道加速奔跑的？

2018-10-14 來源：

10月已至，國內瓷磚行業對過去不久的博洛尼亞展這一年一度的盛事余韻卻仍未消散，探討“博洛尼亞展”對中國瓷磚行業的價值輕重的有之，總結新一輪國內瓷磚流行趨勢的有之，對于中國參展軍團的表現也是津津樂道。

另辟賽道加速奔跑，“死磕”是歐文萊的沖線法則

歐文萊作為今年博洛尼亞展的中國新秀，額外收獲了大量的行業關注。

如果說，2017年歐文萊聚焦未來，專注“素色現代磚”，采取差異化聚焦戰略，是為“另辟賽道”，從而殺出了一片廣闊的新藍海；那么2018年的歐文萊，便是在品牌發展的馬拉松賽道上加速奔跑，登陸博洛尼亞展，是歐文萊其中的一個賽程點。

另辟賽道加速奔跑的歐文萊，“死磕”正是其沖線的法則。

固守品牌競爭根本，追求“創新領先”

當然，此“死磕”并非不撞南墻不回頭的執拗，而是在前進路上對品牌根本的專注與堅持。

在極度競爭的時代，要發展要突破的確需要尋求新思路，有的品牌在營銷上下更大的功夫，而有的品牌仍主張從產品方面入手，歐文萊屬于后者。正如歐文萊市場總監梁雪青曾提到的：“產品是瘋狂增長的基礎”，產品是歐文萊品牌競爭的根本。

挾裹在市場奔涌變更的洪流中，順潮流而為之才是正道，歐文萊握住“現代”這一脈搏，以國際視野圍繞“產品”創新：在國內首創900x1800mm大規格產品；專注“素色現代磚”，引領素色現代風；首創高級灰瓷磚灰度體系，將灰度按冷暖及深淺精準地轉化為技術參數，成為行業高級灰瓷磚的灰度參照標準；推出“歐文萊灰”，掀起行業高級灰風潮；“灰印象效應”推動行業產品研發制造精細化再深挖的進程；以及獨家的“CS柔色技術”、“DS深浮雕技術”等原創技術的掌握……在行業其他品牌還在“紋理復雜多變”、“平整度”、“耐磨度”等瓷磚基本功能拼個你死我活時，歐文萊已經非常接地氣的完成了領先于競爭者一個段位的布局。

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梁雪青在意大利“CTW璀璨之夜”上發言提到，現在已經不是一個要顛覆的時代，不是一件軟產品就可以顛覆的時代，是一個微創新的時代，最微小、細小的東西都值得我們更多地去關注到，這反映了歐文萊在專注與堅持上創新的行進路線，或能借用一行業專業人士之言：“除了追求更高品質，無第二條路可選。”

在目前看來，“死磕”產品，是歐文萊遵循的致勝法則，也是應該遵循的法則。

充分發揮獨家優勢，堅持“研發為王”

歐文萊的歷史從“0”開始，距離“20”這個整數，也僅差了“1”。優勢產品的背后應當是深厚研發實力的加持，歐文萊素色現代磚研發團隊可以說是將19年的青春和經驗奉獻在了素色領域產品的研發制造上，推動歐文萊品牌前行，所得成果也間接促進了行業現代磚生產技術升級。

在產品升級上，歐文萊堅持“研發為王”，原創T-GBST研發模式，追求“素色美學”，重視對產品灰度的技術把控和精細化打造，不僅注重紋理，更兼顧光感度、防滑度、觸感等方面的效果，將人對瓷磚的感受轉化為技術參數。

為規范素色現代磚研發制造，歐文萊還聯合科達、道氏發布了《素色現代磚品類標準》，創行業先例，一舉打破現代風格瓷磚無標準、無秩序、無定義的“三無狀態”。

據介紹，依托T-GBST研發模式進行研發的“素色現代磚”，在研發階段便進行前置化設計。歐文萊在產品研發制造方面更愿意選擇花10000小時去成就一款高端產品，而不是草草推出，會先從源頭夯實產品獨特性優勢，設計構思階段便反復推敲打磨，面世的產品也僅是在超過200款新品系列的開發量中千挑萬選錘煉出來的10%。

沖刺從來不是一蹴而就，甚至起跑到加速的技巧運用都關聯著平日的訓練以及基本功的扎實，發展也是如此。產能過剩、產品同質化、市場消費變革，處于種種不利背景下，更需要強心臟的加持。

歐文萊堅持“以原創技術創新，服務用戶新需求”的品牌理念，追求研發和制造最專業的高級灰瓷磚，也以此作為企業發展的目標之一。從1999到2017，再到2018；從品牌發展探索到專注“素色現代磚”，再到“歐文萊灰”、“灰印象”的大火……歐文萊充分發揮了其研發和制造優勢，在國內細分市場形成強大的競爭優勢，深厚扎實的研發實力與產品實力，推動著歐文萊往現代磚領域領軍品牌的高地前進。

走自己的路，引領行業有更多的路可走。

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