無論是什么市場，品牌發展的難點，永遠是捕捉消費者善變的心理。對瓷磚產品有需求的消費群而言，實際上還長期處于真實消費需求不被滿足的狀態。

馬斯洛需求理論將人的基本需求按照金字塔排列，若將這樣的結構投射到瓷磚消費中，消費者的需求也應該存在不同層次，而不是簡化的標簽。粗略地劃分，消費者希望瓷磚產品滿足的基本需求由低到高為功能，美好的空間設計，細節的極致表達。

如果把瓷磚產品單純地滿足消費者功能性需求當做國內現代瓷磚1.0時代的話，那么將“功能性”進一步拉升到“瓷磚美學”范疇的時代，應當是2.0時代。以往，瓷磚品牌推出產品打出的賣點，極大多數都定調在“紋理”這單一的維度上，現代磚潮風生水起之后，大批同類產品涌現，單一維度上的優秀已經無法滿足消費群對產品的新需求，品牌當然無法在市場打開局面。

打破單一，從多維度打造“美”，再上升到對精細質感的再深挖，可以看做國內現代瓷磚的2.0時代升級。在新一輪升級中，歐文萊是最有代表性的品牌之一，多維度精細打造，現代時尚，輕松舒適的素色現代磚品類是這一輪的消費趨勢。近兩年來，歐文萊已顯示出對瓷磚消費需求的進一步深挖，引領著國內現代磚品牌新時代。

為什么說歐文萊引領著國內現代磚新時代？

有人認為，“以前是要多，現在是要少，以前是要給別人看，現在是給自己看，從追求外在炫耀式的消費逐漸走向內在。”由外而內，這是中國瓷磚行業發展歷史的一個很大的轉變。

在行業發展的洪濤下，現代風陣營的瓷磚企業只專注“關起門來搞生產”，同一個品類不同的標準，實是無法對抗升級發展的浪潮。歐文萊聯合科達、道氏發布《素色現代磚品類標準》，創行業先例，一舉打破現代風格瓷磚無標準、無秩序、無定義的“三無狀態”，同時，設立品類標準，也有利于長久發展。

一些品牌認為，將產品視覺形象與國際品牌比肩就是創新升級，引領行業的終點。實則不然，這些品牌很快會進入發展瓶頸期。即便換為“國際化”的包裝，但在一眾雷同的市場中卻依舊無法突出自身的差異性。

多年的市場開拓經驗，特別是海外市場對中國品牌分外嚴格，為滿足消費人群不斷升級的消費需求，令歐文萊十分重視產品的創新和研發，很大程度上加強了產品的競爭力和影響力。

“素色現代磚”掀起了素色現代風潮，“歐文萊灰”系列引領陶瓷行業進入高級灰調產品時代。“歐文萊·灰印象”系列的推出，更引發行業產品研發從“性能追求”轉向“細節追求”。歐文萊積極投身至現代磚領域的發展，以自身的創新先行，為同行拓寬前進思路，推動行業現代磚的發展升級。

縱觀市場行情及近年發展勢頭，“迅猛”是歐文萊目前的最佳寫照。“歐文萊速度”、“歐文萊現象”、“灰印象效應”等等熱詞的廣泛刷屏，不斷刷新行業對專業化品類的認知。

近兩年，歐文萊重視營銷內部的管理，使內部的運營更加高效，更加強了對國內終端建設的重視及對終端展示的研究，提升歐文萊專賣店銷售軟、硬實力，現代磚全國銷售成績不俗。在大力開拓國內市場版圖的同時，國際市場亦同步并進，兩個市場戰略面上成績都可圈可點，廣受認可。

今年9月2018博洛尼亞展期間，歐文萊以現代磚品牌的身份與東鵬等一線品牌代表中國企業出征博洛尼亞展，向世界展現中國力量，可以說，這是一個現代磚品類的典型代表，對中國影響力向世界的輸出具有積極作用。

國內瓷磚品牌的發展歷史在很大程度上跟隨著市場格局更替，植根于消費需求，歐文萊依托自己對于現代磚制造技術強大的優勢以及前瞻性的視野，保持先占優勢，躋身現代磚領先品牌陣營。