社會(huì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型關(guān)口，代表消費(fèi)品質(zhì)思維的新中產(chǎn)階層崛起，整個(gè)中國(guó)家庭場(chǎng)景消費(fèi)正往五大趨勢(shì)發(fā)展：精致化、健康化、智能化、個(gè)性定制化和潮酷化。

由于具備互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)成長(zhǎng)起來(lái)的全球視野與審美需求，粗放式的消費(fèi)漸漸已成頹勢(shì)，逐步進(jìn)入品質(zhì)化消費(fèi)階段之后，無(wú)論是精致、健康、智能、個(gè)性還是潮酷，都體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)生活的美好向往與個(gè)性追求，“精致生活”是潮水的方向。

1、消費(fèi)能力普遍提高

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和綜合國(guó)力的顯著增強(qiáng)，我國(guó)居民收入水平大幅提高，居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)明顯改善。在解決了溫飽問(wèn)題后，城鄉(xiāng)居民開(kāi)始從基本的吃穿消費(fèi)向發(fā)展和享受型消費(fèi)傾斜。

2、消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變

不同于上一代“生活是副業(yè)，全力做事業(yè)，掙到大錢(qián)才去享樂(lè)”的消費(fèi)觀(guān)，當(dāng)下“玩著玩著順便把錢(qián)掙了，有小錢(qián)就過(guò)精致的生活”才是當(dāng)今一代精英消費(fèi)觀(guān)的精髓所在。市場(chǎng)上也出現(xiàn)了越來(lái)越多的“精享族”，他們可以花一萬(wàn)小時(shí)研究消費(fèi)品，不再只是簡(jiǎn)單的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，其消費(fèi)角度與品質(zhì)要求用更專(zhuān)業(yè)的知識(shí)支撐，成為了非常正能量的“學(xué)習(xí)型剁手黨”，真正做到買(mǎi)到老學(xué)到老。

3、審美能力的普遍提升

審美能力的提升是一個(gè)需要長(zhǎng)期積累的過(guò)程。在信息爆炸的時(shí)代，有更多機(jī)會(huì)接觸到外界，即便無(wú)意也會(huì)在電影、戲劇、音樂(lè)、書(shū)刊、展覽、藝術(shù)活動(dòng)等中受到熏陶，無(wú)形中從各個(gè)維度提高了個(gè)人的審美意識(shí)，對(duì)美好生活的體現(xiàn)有了更深刻的理解。

隨著消費(fèi)者的自我賦能，用戶(hù)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，追求精細(xì)品質(zhì)是大勢(shì)所趨，“精致生活”是方向所在。

1、看重本我品味、審美的展現(xiàn)

每個(gè)人的品味都不盡相同，但對(duì)自身品位與審美追求意愿是一致的。

關(guān)于“美”的選擇太多，而現(xiàn)代消費(fèi)更看重本我品位與審美的展現(xiàn)。當(dāng)下，因經(jīng)濟(jì)條件允許，消費(fèi)人群有了更多想法與選擇機(jī)會(huì)，從個(gè)人的穿衣打扮、發(fā)型妝容到外出旅游所選的留宿地，甚至家居裝修設(shè)計(jì)……每一個(gè)決定，每一次消費(fèi)，都是對(duì)自身品位、審美的投射。

正如有位設(shè)計(jì)師朋友對(duì)精致生活作出的自我理解：“我認(rèn)為精致生活對(duì)于任何事物，都要追求與我的品味、審美相符合，才能不怕被人洞察細(xì)節(jié)，這才是真正意義上的精致生活。”

2、拒絕“粗枝大葉”，對(duì)細(xì)節(jié)有所要求

“精致”，顧名思義為精巧細(xì)致，越是別人看不到的東西，越是私人體驗(yàn)的東西，就越是一個(gè)人生活質(zhì)量的標(biāo)志。如上文所說(shuō)，消費(fèi)者正自我賦能，變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，因此，對(duì)于生活中所接觸到的“細(xì)節(jié)”分外苛刻。

量身定做，衣食住行，“細(xì)節(jié)”就藏在每一次消費(fèi)體驗(yàn)里。一款產(chǎn)品光有顏值沒(méi)有實(shí)力，或是一次消費(fèi)光有基本流程沒(méi)有服務(wù)態(tài)度都是不行的，就像你看到一塊可口的蛋糕，準(zhǔn)備好了一切餐具來(lái)享用它的時(shí)候發(fā)現(xiàn)不好吃，想必心情定是一落千丈。

看重細(xì)節(jié)，其實(shí)是看重體驗(yàn)中所帶來(lái)的感受，這就是為什么人們?cè)敢饣ǜ叩膬r(jià)格買(mǎi)更有品質(zhì)的東西，為價(jià)格偏高但賓至如歸的服務(wù)買(mǎi)單。

3、享受生活，追求儀式感

當(dāng)然，現(xiàn)代精致生活并非與金錢(qián)多少掛鉤，它更多的是我們對(duì)生活的一種態(tài)度。生活家松浦彌太郎說(shuō)過(guò)：“最好的用錢(qián)之道，是用在豐富個(gè)人體驗(yàn)和感受上。”

在追求精致的路上也是在追求人生的質(zhì)感，而如今的高級(jí)感，已經(jīng)不再需要極盡奢華來(lái)陪襯，更重要的是對(duì)于生活的認(rèn)真。

聚會(huì)不一定選在高級(jí)餐廳，亦可在家鋪上一塊桌布，擺上一支含苞待放的鮮花，“富養(yǎng)”自己的生活；低吟淺酌可以備上進(jìn)口紅酒，亦可在閑暇的周末釀下梅子酒，和愛(ài)人共享美好時(shí)光；工作日常噴上精選的香味，閑暇在溫暖的小家種植盆栽綠植，照樣香氣撲鼻……

“精致”也可解釋為有情致、情趣、美好的意思，多指”生活形態(tài)”。工作即使再匆忙，都要為自己放松留出時(shí)間，慢下來(lái)讓生活過(guò)得細(xì)膩一點(diǎn)，享受生活的同時(shí)，追求儀式感。

精致生活不是一晌貪歡裝給別人看的，是由內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)的氣場(chǎng)，也可以說(shuō)是一種修養(yǎng)。說(shuō)到底，“精致生活”其實(shí)就是在舉手投足之間，在自己能力范圍內(nèi)給自己最好的選擇，活出該有的生活態(tài)度。

歐文萊品牌2019年符號(hào)性產(chǎn)品“量子灰”系列，基于滿(mǎn)足新中產(chǎn)階層的理想居住需求而生，從生活細(xì)節(jié)去打動(dòng)人。

1、人文美學(xué)積淀的生活時(shí)光

“量子灰”系列產(chǎn)品采用Galicia巖板與古羅馬水泥進(jìn)行材質(zhì)復(fù)合。

古羅馬有許多迷人的歷史奧秘，復(fù)合材質(zhì)之一的“古羅馬水泥”靈感源自構(gòu)筑羅馬萬(wàn)神殿的混凝土材質(zhì)，在長(zhǎng)久的時(shí)光氧化中，材質(zhì)發(fā)生了質(zhì)感色彩的變化，形成獨(dú)特的歷史美感，歷經(jīng)2000年春秋變幻，浸滿(mǎn)人文情懷；而“Galicia?板巖”以20%玉質(zhì)、10%顆粒、70%巖石構(gòu)成，其自然天成的獨(dú)特表面為紋理設(shè)計(jì)提供了豐富多樣的靈感。

當(dāng)人文材質(zhì)與自然材質(zhì)相融合，再加入人文創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成了“量子灰”系列自成一派的復(fù)合美學(xué)。

2、把科技實(shí)力帶入生活細(xì)節(jié)

“量子灰”系列采用“QA量子肌理精刻技術(shù)”、“粒子緊束技術(shù)”、“智能分光技術(shù)”等瓷磚前沿科技工藝的疊加運(yùn)用，打造出精致立體的瓷磚感官系統(tǒng)。通過(guò)“QA量子肌理精刻技術(shù)”完成超精微立體肌理塑造，讓用戶(hù)感受到自然觸感上的迂回起伏，以“粒子緊束技術(shù)”改性微粒子引力相吸形成緊致表層，帶給用戶(hù)柔潤(rùn)的肌膚體驗(yàn)。

同時(shí)，“量子灰”對(duì)光感打磨極具匠心和考究。由于人有趨光性，光感總是在潛意識(shí)地指揮大腦，可以說(shuō)，光是影響舒適度的重要感官因素，光感是舒適度、品質(zhì)感的重要體現(xiàn)之一。因此，歐文萊在打造“量子灰”系列時(shí)注重從視覺(jué)上給人以最舒適的享受，采用“智能分光技術(shù)”按肌理走向打磨出9-15°自然變化光澤，還原了人眼感受到的自然生態(tài)光澤，柔和豐富。

3、讓生活回歸舒適的原點(diǎn)

在鋼筋混凝土叢林中忙碌的現(xiàn)代人，分外需要放松緊張的身心，人們所推崇的是追求美好，能取悅自己的生活方式。

“量子灰”以9-15°自然變化光澤，溫柔視覺(jué)，從相見(jiàn)的第一眼開(kāi)始，便是滿(mǎn)滿(mǎn)的呵護(hù)之心；高級(jí)灰調(diào)營(yíng)造空間柔和平靜的氛圍，滿(mǎn)足對(duì)沉靜自持、舒緩簡(jiǎn)單的向往；撫摸磚面，輕柔手感，隨光而動(dòng)，指尖順著紋理摩挲，是精細(xì)肌理所帶來(lái)品質(zhì)感，瓷磚特有的清涼手感慰藉浮躁身心。歐文萊以精細(xì)細(xì)節(jié)作為加持，將品質(zhì)極致化，滿(mǎn)足對(duì)美好的想象，正如“量子灰”系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念：精致生活觸手可得。

生活形態(tài)與需求的改變，對(duì)現(xiàn)代磚產(chǎn)品的發(fā)展亦產(chǎn)生了更多的倒逼作用。歐文萊直指設(shè)計(jì)與消費(fèi)需求，將用戶(hù)導(dǎo)向擺到了重要的位置上來(lái)，從視覺(jué)、觸覺(jué)、情感等維度上的體驗(yàn)去抓品質(zhì)感的根源，亦不失為一個(gè)思考方向。