不僅“秀肌肉”，更為了把貨賣出去

歐文萊作為中國陶瓷高質品牌之一，也是一個在現代磚品類領域具有代表性的品牌。提及參展的目的和意義，相比向世界展示品牌、展示中國力量等公式化的意義外，歐文萊對待這個全球頂尖級展會平臺的態度顯得分外務實：“展會就是為了成交。”

而讓產品直接與參觀者對話的這份底氣，來自于歐文萊強大的產品研發和生產技術的實力。

1、前瞻潮流脈搏走勢

每年博洛尼亞展會都有對產品趨勢的分析，歐文萊展會前的分析顯示：“今年沒有集中化的材質選題，仍然是在五花八門的自然界取材，但今年出現了集中性的材質處理手法傾向，對自然界材質不再是拿來即用，而是選定基材后再進行結合性的人文創作，通過運用手工顏彩、水泥、肌理等藝術手法重塑材質的感覺，帶上人文符號氣息，也形成了千稿千面的獨特性，不因大家設計共同選材而同質化，同一材質經過創作后都會風格各異，也會更藝術化了?！苯衲暾箷F場正在逐一印證其判斷。

歐文萊品牌管理中心總經理梁雪青認為，未來產品內容的發展，應該更偏向于對整體感、體驗的差異化、文化美學符號的創作上去升維，“否則人類燒出來的瓷磚與自然界萬物無甚區別。”

2、產品融合國際趨向

多年來，歐文萊處于國際市場，需要針對當地市場趨勢、消費動向、審美標準等因素，以本土產品品質為目標和標準進行正向產品研發。在對標高端產品市場的同時，不局限于“性能指標”，而是更注重產品的細節，以國際化產品與本土品牌對抗，早已練就一番系統的融合國際趨向的功夫。

“新產品的新不再扎在尋求單一工藝突破上去思考，所有工藝首先是為表現感覺而設。”

據了解，歐文萊本次參展產品是具有素色美學新高度的新一代素色瓷磚。主打產品有“量子灰”、“光年”、“哈瓦那”等特色新品，皆是在追求產品韻味和產品豐富的體感細節等方面進行深入研創、打造的產物。

3、滿足產品表現力的技術支撐

但說到底，任何潮流風向、趨勢脈搏，最終想為己所用，都是需要技術去實現與支撐的。

對于博洛尼亞展，中國瓷磚行業人每年都要去朝圣學習，但是許多人只看流行趨勢，不研究深入層次的內容，解決不了根本性問題。

打造真正國際化的產品，真正國際化的品牌，或如歐文萊執行總裁汪加武所言：“在這沒有救世主的時代，無論產品人還是營銷人，都應反求諸己，自我驅動，強化內核?！辈攀钦_出路。

產品一直是歐文萊的核心競爭力，而真正國際化的產品，是品牌實力的展現，也是“現代力量”的源泉，“我們也希望讓世界看見中國質造，更讓中國質造通過博洛尼亞展這個端口，源源不斷輸送到世界的各個角落”，歐文萊表示。