這一年，好像很多事情都跟“大海”有了密切的關(guān)系。前有互聯(lián)網(wǎng)一夜之間分成了“前浪”和“后浪”兩大陣營，掀起了一場大討論，后有“乘風(fēng)破浪”成了熱搜關(guān)鍵詞。這不，即將又有一輪“造浪”的熱事，刷屏我們朋友圈。

第35屆佛山陶博會將以“新浪潮”為主題，于10月18-21日在佛山國際會議展覽中心、中國陶瓷總部基地和中國陶瓷城三館齊辦。又到了行業(yè)品牌各顯神通、“興風(fēng)作浪”的時候。
今年，行業(yè)受到新品類產(chǎn)品一定波動影響，引起了部分的關(guān)注與跟進(jìn)，有人嘗試入局的場面，不免讓人回想到現(xiàn)代磚大風(fēng)刮起的時候。
把握“現(xiàn)代磚”脈搏
每年一款符號性產(chǎn)品
PART?01

陶博會“新浪潮”主題下其中一個版塊是“趨勢浪潮”，即走在行業(yè)前沿。
近五年，歐文萊在中國瓷磚市場飛速發(fā)展，從國內(nèi)高端瓷磚出口前三的企業(yè)到目前國內(nèi)陶瓷行業(yè)現(xiàn)代品類的頭部品牌，多次影響行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢。
挾裹在市場奔涌變更的洪流中，順潮流而為之才是正道，歐文萊握住“現(xiàn)代磚”這一脈搏，以國際視野圍繞“產(chǎn)品”創(chuàng)新，在行業(yè)其他品牌還在“紋理復(fù)雜多變”、“平整度”、“耐磨度”等瓷磚基本功能拼個你死我活時，歐文萊已經(jīng)非常接地氣的完成了領(lǐng)先于競爭者一個段位的布局。

2017年可以說是歐文萊重啟賽道的一年，品牌聚焦“素色瓷磚”，實行產(chǎn)品差異化競爭。這一年，歐文萊與科達(dá)、道氏聯(lián)合發(fā)布《素色現(xiàn)代磚品類標(biāo)準(zhǔn)》，推動品類健康發(fā)展。也是這一年，推出了“歐文萊灰”，以其經(jīng)典的高級灰色調(diào)迅速成為行業(yè)暢銷產(chǎn)品，刷新行業(yè)對色彩的認(rèn)知與關(guān)注，掀起行業(yè)灰調(diào)熱潮。

2018年歐文萊發(fā)布了“歐文萊·灰印象”系列，以每一寸細(xì)節(jié)，征服你的微感官，迅速引來市場上的大批“細(xì)節(jié)控”的關(guān)注，推動行業(yè)在“細(xì)節(jié)”上的深耕。

2019年提出“滿足用戶的隱性需求”，以“精致生活觸手可得”為產(chǎn)品理念的迭代新作“量子灰”系列再掀熱潮。品牌營銷日歷“摸摸節(jié)”，“好瓷磚看細(xì)節(jié)，Just摸it”作為口號的同時亦推動該理念在行業(yè)、市場發(fā)酵，持續(xù)輸出品牌產(chǎn)品影響力。

今年，是歐文萊又一個20年進(jìn)程的第一步。歐文萊對“高級灰”這個IP進(jìn)行強化加持、升維，推出“高級灰4.0”系列，深化滿足用戶隱性需求的理念，更強調(diào)用戶在產(chǎn)品體驗上的親密接觸、交互感受。
“瓷磚觸感實驗室”項目的發(fā)布與第二屆摸摸節(jié)的開展，夯實專業(yè)基礎(chǔ)的同時，體現(xiàn)了歐文萊在產(chǎn)品“觸感”維度縱深發(fā)展的決心，也提升了行業(yè)對“觸感”維度的關(guān)注，有了更深入的認(rèn)識。

發(fā)展至今，提起“現(xiàn)代磚”、“素色”、“高級灰”，大概率想到的會有歐文萊。

產(chǎn)品是瘋狂增長的基礎(chǔ)

PART?02
歐文萊“造浪”，也熱衷于“破浪”。
在高度競爭的時代，要發(fā)展要突破的確需要尋求新思路，有的品牌在營銷上下更大的功夫，歐文萊一直主張從產(chǎn)品方面入手。
正如歐文萊品牌管理中心梁雪青曾提到的：“產(chǎn)品是瘋狂增長的基礎(chǔ)”，產(chǎn)品是歐文萊品牌競爭的根本。

每年聚焦所有資源打造一款符號性新品，高度聚焦推廣資源，形成產(chǎn)品系統(tǒng)的最新高度的記憶點，每一款新品都是行業(yè)爆款。從四代符號產(chǎn)品升級脈絡(luò)也可以看出，歐文萊不斷打破產(chǎn)品研發(fā)邊界，尋找用戶最佳體驗點，夯實“素色瓷磚”這一品牌核心亮點。
21年的產(chǎn)品經(jīng)驗，不斷的研發(fā)創(chuàng)新，使歐文萊擁有了可持續(xù)的產(chǎn)品競爭力。

資深行業(yè)人提到：“真正需要面對的第一個競爭對手，永遠(yuǎn)是過去的自己，會不會陷入到原本的路徑依賴當(dāng)中?？第二個競爭對手，其實是將來的野心，所有的夢想是否能夠完美落地實現(xiàn)？”
于此，有創(chuàng)造力的品牌更有續(xù)航生命力，如歐文萊。
未來屬于專業(yè)勝出
PART?03

“新浪潮”主題另一版塊是“原創(chuàng)浪潮”，讓設(shè)計改變生活，讓精品走進(jìn)生活。
有媒體人認(rèn)為：“歐文萊深耕素色瓷磚，從‘瓷磚是一種材質(zhì)語言’升維到‘瓷磚具備和廣大消費者情感鏈接的觸點’，從‘被認(rèn)知’到‘被肯定’，再到‘成為被眾多當(dāng)代新銳設(shè)計師依賴的品牌’，堅持洞察用戶，死磕產(chǎn)品的戰(zhàn)線一以貫之，步步驚艷。”
歐文萊常常被定義為一個設(shè)計師品牌，產(chǎn)品調(diào)性與設(shè)計渠道有很好的結(jié)合度。

歐文萊能在家裝、工裝兩方面雙重發(fā)展，都是基于品牌產(chǎn)品在專業(yè)性上的沉淀。風(fēng)格化的家裝領(lǐng)域，產(chǎn)品獨特性對設(shè)計很重要，歐文萊品牌優(yōu)勢顯著，但歐文萊產(chǎn)品在工裝領(lǐng)域仍然體現(xiàn)了非常強大的適應(yīng)能力。

首先，歐文萊準(zhǔn)確把握設(shè)計師“以產(chǎn)品風(fēng)格凸顯設(shè)計品位、以產(chǎn)品細(xì)節(jié)賦予設(shè)計內(nèi)涵”的內(nèi)在需求，用產(chǎn)品本身吸引設(shè)計師的眼球，力求以產(chǎn)品本身的風(fēng)格和產(chǎn)品細(xì)節(jié)打動設(shè)計師。

同時，隨著瓷磚產(chǎn)品專業(yè)細(xì)分的催化，不僅把普通消費群體精細(xì)的產(chǎn)品口味培養(yǎng)起來，特別是對精致品質(zhì)的判斷都進(jìn)入了潛意識里的設(shè)計師群體，會更重視材質(zhì)對設(shè)計的附加值。
未來高端工裝對于高品質(zhì)、有顏值、有特色的選材需求會越來越多，這正是歐文萊品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，同時也成了品牌的優(yōu)勢所在。

今年所參加的數(shù)個專業(yè)設(shè)計展會，逐漸成效。

歐文萊設(shè)計師渠道的發(fā)展成效，就是以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，依托參加專業(yè)設(shè)計展會、舉辦設(shè)計沙龍、大型峰會等活動舉措建立關(guān)系橋梁而結(jié)出的果實。